WitsView研究经理林钲顺表示,第3季面板价格大幅飙涨,已严重侵蚀品牌厂获利,甚至可能出现亏损的风险,但碍于目前一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低,加上今年仍有出货目标须完成,还是会维持一定比例的面板采购量。但部分中国品牌厂第3季时已陆续与通路协商,提高整机售价,而此举是否会影响销售量进而造成通路端的库存仍有待观察。
展望第4季,全球液晶电视在中国***与欧美圣诞节的加持下,整体需求可望持续回温,WitsView预估,第4季全球液晶电视出货量约6,430万台,仍有12.4%的季成长。
在出货状况上,韩系品牌三星电子与乐金电子第3季液晶电视出货量各为1,130万台与710万台,依旧占据**、二名,季增6.6%与1.43%。乐金电子第3季无明显的季成长,主因继年初内部的组织异动后,经营策略上改变,使产品获利成为优先考量,而非局限于追逐出货量的成长。
中国品牌TCL第3季出货达370万台,季成长42.3%,一举重返第三名的宝座。TCL除了自有品牌在内销市场有一定比例的成长外,海外市场的代工出货量也有明显斩获,可望达成2,000万台的年度总出货目标。另一中国品牌海信第3季出货也有不错的表现,出货量上看350万台,排名第四,季成长近3成。