“前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200%，远远高于百货、超市、专卖店等传统渠道。”在12月19日举行的 “2014年中国热水器产业年会”上，中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，目前电商渠道已经成为热水器企业制胜市场的一柄利器。
本次热水器年会以 “智享 健康”为主题，由中国电子报社、苏宁云商及背景中怡康时代市场研究有限公司联合主办。海尔、美的、A.O.***、万和、博世、林内、樱花、格美淇、力诺瑞特、清华阳光、皇明太阳能等热水器行业知名品牌企业参加。
据了解，2014年我国热水器市场整体呈现出了较为平稳的发展态势。中怡康数据显示，1~10月，热水器行业零售额和零售量分别达到393.4亿元和2418.6万台，同比分别增长6.2%和3.2%。其中，燃气热水器零售量及零售额分别增长5.1%和10.2%，储水式电热水器零售量和零售额同比增幅为2.4%和3.4%，太阳能热水器也呈现出增长放缓的态势。
与会专家预计，2015年国内储水式热水器的市场规模将达到1733万台、258亿元。
中国五金制品协会理事长石僧兰认为，目前消费需求正逐渐由温饱型向品质型转变，在消费升级拉动下，热水器市场产品结构调整步伐将加快，智能、**产品正陆续成为市场主流，成为拉动市场增长的主要力量。
与线下市场的平淡相比，2014年热水器在电商渠道的表现成为行业的*大亮点。中怡康数据显示，今年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200%，电商渠道零售额占比也已经达到9%，2015年这个数字有望达到13%。未来，伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中**市场的加速迈进，电商渠道的中**产品占比也将稳步提升。
陈钢认为，未来随着移动互联网及在线支付平台的日益完善，体积相对较小的热水器产品在电商渠道还将持续放量。陈钢表示，2015年市场竞争将更加激烈，品牌格局或许也将发生改变。从宏观经济环境来看，城镇化快速推进、互联网及物流业的快速发展将为热水器行业的发展奠定基础。从市场需求来看，三、四级市场有待开发，城市市场也未完全饱和，这为热水器市场扩容带来了巨大的上升空间。从制度规范来看，各种标准出台将进一步规范市场竞争秩序，推动热水器消费向中**迈进。长期来看，我国热水器市场依然大有可为。 （曹雅丽）
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