数据显示，2014年彩电市场表现平庸，市场主要参与者均承受较大的增长压力。中怡康指出，1-8月液晶电视销量2819万台，同比下降6.6%，零售额980亿元，同比下降13.2%.彩电大盘整体疲软，但内部产品结构演进却暗流激涌，大屏、智能、超高清液晶电视保持强劲增长。其中智能电视销量1769万台，同比去年大幅增长24.4%;UD电视销量321万台，同比去年增长188倍，在液晶市场销售量份额上升至11.4%;前8月50吋及以上液晶电视销量累计达到740万台，占据液晶市场比重高达26.3%.大屏、智能、高清三个特征兼备的焦点机型则成为市场红利*大的收割者。
中怡康预计，下半年液晶电视市场趋向回暖，全年销量将达到4730万台。大屏、智能超高清化的趋势将更加深入，液晶市场50吋以上大屏电视销量份额或将突破29%，UD产品销量占比将达到17%，智能电视销量占比将达到70%。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，随着节能政策退出效应逐步被消化，彩电市场将趋于理性，未来几年彩电市场规模将稳步扩大。同时，品牌竞争将会更加剧烈和残酷。互联网跨界者的入侵和互联网思维的植入都将从本质上构建彩电产业的“反脆弱性”，即面对冲击遇强愈强的能力，并*终使得产业系统得到彻底的优化和改善。
互联网的普及带来了效率的提升，商业模式变革成为目前彩电企业共同的方向。彭显东表示，企业的**和转型都要基于产品的**，然后才能扩展至组织战略层面，包括盈利模式的逐渐清晰、关键资源的重新整合和流程运营效率的再提高，只有这样才能*终完成商业模式变革的平稳过渡。
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