2014年可穿戴上游生态产业发展现状

“理想很丰满，现实很骨感。”是目前可穿戴市场的真实写照。市场需求碎片化;产业链不够成熟;消费者认知度不够;产品功能未能激发消费者购买欲，因此，目前市场规模并不大，而且品牌与非品牌之间出货差距不大，整体来看，可穿戴市场还处于早期的完全竞争态势。

· 手环类产品，方案简单，主打计步、卡路里、睡眠提醒、震动提醒等功能，国外用户有良好的运动习惯，加上设计美观，因此Fitbit，Jawbone UP等运动手环出货不错。国内手环产品方案趋于同质化，设计比较粗糙，价格从几十到几百不等。整体出货量虽不断提升，但因玩家众多，单家出货量并不大。主要问题：设计不够新颖;功能不具粘性;以APP建立数据支撑的商业模式不够清晰。

· 手表类产品，主要分为手机伴侣和独立手机两类，功能需求比手环复杂。手机伴侣主要提供信息查看、信息提醒、电话接听、环境显示、个人健康信息等功能，主要用途是管理简单信息的提醒和查看，减少接触手机次数，同时通过手机管理个人数据;独立手机，提供SIM卡槽，可作为**手机拨打电话。主要问题：外观设计不够新颖;方案不够成熟，功耗较大，续航不理想;缺乏刚需应用带动需求;产品设计和目标人群定位不够清晰。

· 眼镜类产品，眼镜设计复杂度高于手表和手环类产品，主要提供摄像、3D显示、虚拟现实VR等功能，面市产品如Google Glass，Oculus Rift等。主要问题：技术门槛较高，国内玩家较少;价格昂贵，受众面较小;续航时间短;人机交互方式需要改善。

苹果和谷歌被业内寄予厚望，希望担任可穿戴市场的领军角色，谷歌已领跑一步，Android wear和应用商店已经登录，iWatch则肩负提升用户认知度和培育产业链的重任，同时为可穿戴产品设计和商业模式提供参考。

通过调研接触可穿戴上游芯片和方案玩家，交流可穿戴芯片技术和方案成熟度以及与下游产品需求的匹配度。现阶段来看，打造可穿戴产业链还有不少路要走。

主芯片

可穿戴主控芯片分为应用处理器

无线连接芯片

无线连接芯片的供应商也较多，仅用在可穿戴设备上的蓝牙单芯片，Nordic和TI用量较大，而集成BT,Wi-Fi,GPS等的组合芯片，博通、高通、MTK都有方案，博通是该领域龙头。手环类产品，蓝牙单芯片应用较多，对于复杂应用，组合芯片较有优势，这取决于应用场景和功耗考量。

智能手环篇

“79元”刷满了朋友圈，让JD上卖299,399手环的人傻了眼。现在来看同样功能，价格79元以上的手环可以暂时歇一歇了，小米在工艺、功能和价格方面做了一个让用户可接受的平衡，迫使手环厂商寻求差异化之路。

小米的定价不仅仅是影响到国内市场，相信13美金的定位对国外普遍100美金以上的手环在国内的销售情况也会受一定冲击。未来几个月，国内手环市场会出现一次小规模的**

　　影响五、撬动移动支付和移动医疗市场;

在移动支付方面，有报道称，苹果已与银联展开合作，合推移动支付服务。在移动医疗方面，梅奥诊所、克利夫兰诊所(Cleveland Clinic)和凯泽**医疗集团(Kaiser Permanente)等大型医疗机构已开始与苹果接触，基于iPhone，iWatch开发移动健康应用。苹果进军新领域不仅为其带来的丰厚利润，更能通过终端掌握用户个人日常信息、财务信息和健康信息，建立大数据服务平台，提供持续发展和盈利空间。因此苹果有足够动力去撬动千亿移动支付和百亿移动医疗市场，而iWatch将扮演关键的撬板角色。