近期市场盛传苹果(Apple)iPhone X销量有降温情况出现，实际情况也已出现在台湾市场。渠道商透露，iPhone X在11月出货创下高峰后，基于新机效应结束与产品定价等因素考量，整体12月出货量已较11月放缓，反而先前的iPhone 7销售有增温的现象出现，但即便如此，苹果在整体手机销售金额市占，仍将稳居市场**宝座。
渠道商表示，受制于手机同质化、市场渗透率已高等因素影响，让2017年以来手机月销售表现持续走滑，然11月经由苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)、宏达电、Oppo等业者新机推出等效应支撑，让台11月手机销售交出65万支成绩，创今年新高，并较10月有近7万支的成长性出现。
当中，苹果表现相对亮丽，经由iPhone X上市驱动，让苹果11月在台手机销售量拿下近38%的占比，另在手机销售金额表现上更拿下近71%的市占傲视同业。至于在Android手机阵营方面，三星电子仍位居龙头，但除外，华硕与宏达电经由新机驱动，让其整体手机销售排名挤下Sony，分别重返第3、4的排名。
不过业者认为，品牌商的新机效应告一段落后，整体12月手机出货表现预估又将较11月走滑，其中苹果虽然手机出货表现虽仍可稳居霸主地位，但预估iPhone X的出货表现也将较11月走滑，反之iPhone 7成为近期苹果手机销售主力。业者进一步指出，苹果此次同时有iPhone 8与iPhone X推出，当中由于iPhone X定价相对较高，首波高品牌忠诚度用户采购潮告一段落后，12月出货较11月走滑已成定局外，考量iPhone 8的功能与造型与iPhone 7相差无几，但目前iPhone 7价格下拉到新台币2万元以下，反让近期iPhone 7的销售热度增温，并成支撑苹果12月手机销受维持不坠的主力之一。展望后续，业者也认为，对苹果而言，即便在整体手机销售额等市占仍可维持**地位，但对应大陆手机品牌一线大厂华为、Oppo、小米、Vivo全员到齐，除有利大陆品牌商手机出货相互拉抬而可有更大的销售斩获外，对其他品牌商的销售压力也将大增，相关业者不可不慎。
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