华为NB来势汹汹 宏基华硕积极应战

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华为表态将于2017年以Matebook进军台湾NB市场,面对华为来势汹汹,国内PC品牌厂则老神在在,指出台湾市场拥挤,竞争激烈,且华为Matebook推2-in-1机种,市场规模更小,2017年台湾NB将以电竞及轻薄设计为主,2-in-1并非主流,影响有限。

台湾每年NB销售规模约100万台,且持续处于衰退状态,其中华硕市占率5成与宏碁2成以上,加起来占据市场8成,其他品牌能够生存的空间有限,以全球NB龙头联想(Lenovo)为例,在台销售市占率不到10%,惠普(HP)、戴尔(Dell)等厂在全球销售分占前2、3名,但在台市占率更低。

业界指出,台湾市场小,却有2家当地品牌,加上台湾产业过去借由PC起飞,消费者对PC产品并不陌生,也同时重视价格,在性价比思维引导下,品牌厂想要冲量,就必须在价格上让步,往往赢了市占率的面子,却输了获利的里子,PC市场经营环境相当艰辛。

至于华为,PC业者指出,华为在大陆与欧洲市场,有高知名度,然对台湾消费者而言,除智能型手机产品外,相对陌生。在联想、惠普与戴尔等知名大厂,在台销售均难拓展之际,华为此举,反而可能冲击同为大陆品牌的联想。

宏碁台湾区总经理林佳璋指出,华为要进入台湾NB市场,短期内影响有限,台湾品牌在这块市场,仍有主场优势,而华为有固定的市场,彼此冲突有限;至于业界认为可能影响联想,林佳璋表示,有待观察,不过同样是大陆品牌,可能会彼此竞争。

台湾NB品牌竞争激烈,宏碁2016年市占率目标达阵,NB市占率拉升至23%,预估第4季将再增加1个百分点,至于整体NB,2016年出货规模较2015年衰退约5%,展望2017年,整体市场将持续衰退,而宏碁市占率将持续往上拉。

业界指出,宏碁、联想2016年都更换台湾总经理,新官上任三把火,在台销售持续拼成长,华硕也积极回防,各方火拼抢市场,然整体市场却在衰退,激烈可以想像,此时华为又要加入战局,将让台湾市场更为拥挤。

业界指出,华为过去专精移动通讯的通路,对台湾的PC通路并不熟悉,然台湾消费者对PC采购对实体通路的仰赖较多,华为能有多少使力空间有待观察,此外,2015年2-in-1 NB盛极一时,如今已非市场主流,2017年华为若来台仍以2-in-1机种作为销售产品,能吸引多少消费者,也待观察。

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