即使毛利率高举照明行业首位达到了71%，但特种照明企业海洋王2015年**季度的亏损仍然超过了3500万元。这样的结果让业内人士直呼“看不懂”。
8月31日晚间，海洋王(002724.SZ)披露了2015年半年度报告。财报显示，2015年1-6月，海洋王照明营业收入为3.43亿元，同比下滑18.14%;实现归属于上市公司股东的净利润为亏损1556.13万元，同比下降143.49%。
*蹊跷的是，海洋王在2015年**季度尚且实现了净利润2000.75万元，也就是说，仅**季度海洋王就亏损了超过3556万元。
而海洋王2014年全年的净利润也不过才3578万元，海洋王一个季度就将去年的盈利损失殆尽。这样惊人的亏损速度，不禁让人惊讶。
财报数据显示，海洋王照明的综合毛利率高达70.62%，在照明行业**可以高居榜首。2014年同期，海洋王综合毛利率也保持在70.52%的水平。同样的毛利率，即使营业收入下滑了18%，净利润从去年同期的盈利3578万元到现在的亏损1556万元，下降之快也让人无法理解。
海洋王在中报中解释，“公司于2015年上半年支付了供应链管理部、品质保证部和实验室三个部门员工补助2564.17万元。”
数据显示，海洋王照明上半年销售费用高达1.81亿元，而同期的营业成本仅为1.01亿元，销售费用近乎2倍于营业成本，这在一般的生产型企业或者照明行业几乎是不可能。
这样的情况并非偶然。
财报数据显示，海洋王照明2012年、2013年和2014年的毛利率分别高达71.11%、71.84%和71.83%;与此同时，相对应的销售费用分别为4.56亿元、4.47亿元和4.33亿元，*让人觉得不可思议的就是作为生产型企业，这三个会计期间的销售费用竟然远远高于同期的主营业务成本。
造成这一切源于海洋王独特的销售模式。
高工LED曾在2014年11月刊文详细阐述了海洋王照明依靠高毛利和高提成维系企业和遍布**的133个服务中心，近800个服务部的2000多名销售人员之间的“畸形”销售模式。相关文章请点击:http://www.gg-led.com/asdisp2-65b095fb-55310-.html
海洋王是专业从事特殊环境照明设备研发、生产、销售和服务的企业，产品广泛应用于电力、冶金、铁路、油田、石化、公安、消防、煤炭、**、港口、场馆、民航、船舶和机械制造等行业。公司的主要产品涵盖固定照明设备、移动照明设备和便携照明设备三大系列，共计200多种型号的特殊环境照明设备体系。
由于这些企业对照明设备的故障反应时间要求极高且一般地处偏僻，迫使海洋王照明在**大建服务中心和服务部，以满足客户提出需求后24小时内(特殊情况下72小时)到达现场提供照明服务的要求，这也导致了海洋王销售费用一直居高不下的窘境。
虽然海洋王在特殊环境照明领域具有先发优势，但受宏观经济持续下行以及特殊环境照明行业竞争加剧的影响，海洋王的日子正变得“难过”起来。
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