Google与苹果(Apple)不仅是全球两大主要移动作业系统的竞争对手，苹果在移动地图业务上也试图追赶上Google多年来发展脚步，虽然一度让外界见到苹果有要跟上的潜力，不过*终似乎又未见苹果很积极在推进自有地图业务，反观Google则持续强化自有地图服务，新增及优化更多新功能，一来一往下也让苹果地图服务如今在提供竞争性体验上落后于Google地图服务的脚步。根据Tech Republic网站报导，Google在发展自有地图服务上多年来都展现积极性，反观苹果从2009年开始进军地图服务领域后，初期虽因服务水准不佳而遭受**性批评声浪，但此后却也能持续改进其地图服务水准，甚至一度让外界认为苹果会跟上Google的地图服务发展脚步。不过从过去1年来苹果与Google在各自地图服务所投入改善与优化努力上的差异，如Google持续优化内容表现、苹果却鲜少见到进展来看，似乎在全球数字地图服务竞赛上，苹果正逐渐将胜券拱手让给Google。Google会如此积极投入自有地图服务优化也不是没有原因，毕竟Google拥有庞大的广告业务，因此对Google来说，投入数十亿美元巨资在确保能够掌握庞大移动用户数据的必要性便存在，这便有利于其持续强化自有地图服务的动机。反观苹果的业务模式与Google大不相同，甚至大举避开发展会侵犯隐私的广告业务，但若要发展自有*佳的地图服务则无法如此，若为提供*佳的可能移动体验，苹果则需要深度的定位数据提供协助。对于Google与苹果地图服务这1年来变化的差异，曾担任苹果数字地图设计师的Justin O'Beirne分析，苹果Apple Maps过去1年来改变幅度鲜少的原因，可能与苹果仰赖于荷兰地图业者TomTom提供其地图服务数据有关，不过过去1年来Google却为Google Maps新增更多更加丰富的细节内容，苹果则未见类似成长，但这显然不是TomTom的问题，问题反而是出在苹果本身。根据O'Beirne观察Apple Maps与Google Maps在同一地区1年来的变化后，发现Google Maps在定位数据上比苹果更加**。报导指出，虽然苹果在地图服务新发展计划上，欲导入以无人机捕捉数据的技术可能有助改善苹果地图服务的**度，不过同时苹果在这方面落后Google却也已是事实。除了数据优化外，O'Beirne也提到Google以更直观的方式安排及呈现其Google Maps上的数据，随着Google为Google Maps新增更多数据组，Google也会持续再平衡其地图服务中已存在项目的颜色、重量及饱和度，进而逐步优化其地图服务水准，1年来Google悄悄将原本属于路线地图类型的Google Maps，优化成为如今属于地区地图类型。Google如此优化自有地图服务虽然对自有广告业务能够发挥效用，但这也可看出Google试图搜罗全世界资讯的企图心，虽然苹果同样能够运用相同的数据来丰富自有地图服务体验，但结果却是允许Google如此做，报导分析认为这是苹果一个失策。O'Beirne主要观察区域位在美国加州旧金山的Patricia's Green公园，观察的时间为2016年5月~2017年5月间。
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