据Business Insider报道，Facebook股价一夜之间上涨4.2%，目前已接近50美元。花旗银行*近发布的一份报告，将Facebook股价目标价定为每股55美元。一年前，这种情况根本无法想象。Facebook去年八月上市时股价为38美元，中途一度跌破18美元，有不少人伤心绝望也有不少人暗自庆幸，导致股价低迷的*大因素就是商业模式不佳，已为不少人诟病。

甚至在上市之前，硅谷**投资人Chris Dixon就说：“Facebook的广告收入比起Google差太多，差别在于广告商业模式。Facebook的广告损害用户体验，效果不佳，如果要想在不损害用户体验的情况下就能带来巨大收入，那么就要刺激需求，将没有购买意愿的用户转变成具有购买意图的用户，利用已有资源，包括大规模用户、社交图谱等来建立另一种商业模式进行营利，如果这样，价值可能超过1000亿美元。”

确实如Dixon所言，Facebook的广告模式与Google相比逊色不少，概念上说，都是一些竞争网站上使用多年的简单模式，与网络横幅广告没多大差异，简单、原始、粗放。知乎上张丁杰整理了Facebook的几种主要商业模式：

Facebook品牌页面：允许品牌创建免费页面，进行公司或品牌展示。

“Like”功能：用户赞了某条广告后，结果会出现在自己的Timeline上，其他用户会看到这条广告以及有多少好友赞过这条广告。并且如果有用户点击了“Like”，Facebook会获得相应报酬。

调查广告：允许品牌发起投票，对用户进行特定主题的市场调查。

活动广告：品牌可以邀请关注自己主页的粉丝参加品牌活动，或告诉他们关于活动的进展。用户每次选择一个“参加”，Facebook将获得报酬。

加强版活动广告：广告会向用户显示有哪些朋友已经参加，并允许用户邀请朋友参加。

免费样品广告：品牌可以让用户提供个人邮寄信息，将试用品寄给用户使用，当用户参加这个活动并提供相关个人信息时，Facebook将获得报酬。

视频广告：类似于Like功能的广告，只是以视频形式展示。

赞助商内容广告：对用户发布的产品链接或“Like”的内容进行确认，并将其转换为赞助商广告，在News Feed 的广告中向其好友展示。例如我喜欢了Nike的某双跑鞋，我朋友的Feed里会出现Nike的相关广告以及我喜欢了它等信息。

登出页面广告：顾名思义，登出页面呈现的广告。

从上面的广告模式可以看出，部分广告是用户可以视而不见的广告，比如赞助商广告、登陆页面广告、品牌页面展示、活动广告，某些是用户喜欢但并不会购买的广告，比如Like、调查广告、视频广告。也就等于瞎猫撞死耗子，不够精准，也没有清晰的ROI分析，这就是*要命的，也是与Google广告的*大差别，所以Facebook做了一些调整，个人觉得这些调整是让华尔街改变对Facebook预期的一个重要因素，*关键的两个调整是推出ROI和DR服务。

精准推广与ROI分析服务

Facebook通过与消费者市场研究公司Datalogix以及 Axciom合作，增加了许多复杂的“大数据”精准推广产品，在这些定制化的产品中，广告商可以直接使用自己的Email或者电话，而不是Facebook上的。同时也可以了解用大数据做广告活动所带来的效益，Facebook已经与尼尔森合作，帮助广告商调查它们的广告花费带来了多大收入，这是传统电视广告所无法提供的服务。

DR服务

据Facebook COO雪莉·桑德伯格透露，Facebook做了一个重要投资，帮助DR营销者衡量投资回报率，所谓DR就是Direct Response（直接反馈），指的是那些在Facebook上打了广告，想要知道广告所带来的收入的公司。DR服务的思路是这样的，假如广告商在 Facebook上花了5万美元，带来10万美元收入，那么广告商就增加5万或者更多，如此循环下去。这就是结果驱动型的广告投放，感觉上没什么新意，却是电子商务的核心。Facebook已经决定在这上面加大投入，因为这种直接的方式可以证明销售业绩，只要ROI高，那么DR花费很快就会上涨，Facebook收入随之也就增多。

总结

其实Facebook还有另外一个广告利器FBX，是Facebook网站以外的广告策略，它会通过存放用户搜索、注册、在线购物时留存的cookie文件，搜集用户数据，把这些数据反馈给广告购买商，商家就可以将广告扩展到用户路过的其它地方。据Facebook称这种广告模式效果**，理论上说，应该不错。当然，不是所有这些都会成功，现在也无从知道Facebook到底从大数据精准营销中获利多少。