全球智能手表市场销售表现趋缓，要在这块规模尚未能大幅扩充前、就可能已经日趋饱和的市场求取商机自然不易，在苹果(Apple)及Fitbit两强压阵下，跨足这块领域的美国服饰品牌业者Fossil Group自有智能手表产品线也面临销售压力，盼透过压低售价促销，惟分析师认为Fossil Group智能手表利润已低，调降售价无助于事，反而可能侵蚀到自有利润较高的传统手表业务销售。
根据路透(Reuters)报导，Fossil Group在2015年积极投资进军智能手表市场，目标追赶上苹果及Fitbit的发展脚步，本身在手表产业也有Burberry及Skagen两***。近期Fossil Group宣布计划透过价格折扣策略来提升智能手表销售成绩的做法，却引发市场分析师忧心，主因在于Fossil Group智能手表业务已经是一个薄利的业务。
市场分析师也示警表示，如果Fossil Group试图以不惜一切代价的方式带动智能手表业务成长，将会对该公司利润较高的传统手表业务销售形成分食效果，意谓透过折扣策略可能不仅无法吸引到更多非Fossil Group产品消费者青睐购买，反而可能只会适得其反，侵蚀到既有获利表现较佳的业务。
针对Fossil Group营运前景，富国银行(Wells Fargo)分析师认为，该公司在2017年下半要扭转命运的机会微乎其微，因为市场消费者仍将倾向购买Fitbit及苹果的智能手表，而非Fossil Group降价后的智能手表产品线。
除了上述不利Fossil Group的销售预测，全球智能手表及运动手环产业的市场需求减缓，也会对Fossil Group智能手表业务获利表现形成压力。据市调机构IDC*新调查的2016年第3季全球智能手表出货量仅微幅年增3.1%，较2015年同期的197.6%年增率表现出现明显萎缩，预料此趋势到了2017年可能仍将持续，在此情况下也可能进一步对Fossil Group智能手表产品线销售形成压力。
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