有关苹果 iWatch 的市场定位，人们争论不休。曾在上世纪八十年代负责苹果产品开发和市场营销工作的前高管 Jean-Louis Gassée 对此发表了自己的看法。
Jean-Louis Gassée 认为，对于苹果这样一个已经具有庞大规模的公司来说，一个全新的产品至少要有价值 100 亿的市场潜力才值得投入进去。任何低于这个价值的产品在定位上只能够是配件或生态系统的辅助品。
这位前任苹果高管认为，智能手表尚不具备这样大的价值，因为对于年轻的苹果用户来说，他们已经有了 iPhone 或 iPod touch，甚至*新的 iPod nano 都能替代智能手表的大部分功能；对于那些已经上了年纪、事业有成的用户来说，手表的实用性不再是**位，而是一种装饰品和品味的体现，显然他们也并不需要智能手表。
在文章中，Jean-Louis Gassée 表示，就目前来看拥有智能特性的腕带要比智能手表更为靠谱。他甚至怀疑库克在 D11 大会中提到腕上设备，其实指的就是腕带。三星急匆匆地推出 Galaxy Gear，实际上是被误导了。
“我很想知道库克会不会因为自己成功误导了竞争对手而沾沾自喜。”Jean-Louis Gassée 在文章*后写道。
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