2016年上半年，我国平板电视整体市场呈现“量涨额跌”的态势，其中零售量同比微增5.4%，但零售额同比下降10.7%，成为近年来零售额的*大跌幅。但是线上市场有所不同，2016年上半年我国平板电视线上零售量约为870万台，市场占比再**高，达到35.2%，同比增长55.3%。线上零售额规模达217亿元，占整体市场的30.1%，与2015年同期相比，增长率达43.7%。线上销售渠道逆势上涨，成为今年上半年平板电视市场的一大亮点。
与前两年平板电视线上市场高速增长相比，今年上半年增速已明显放缓，尤其是销售额出现大幅回落。其主要原因是彩电行业价格战越演越烈，互联网企业采取的低价竞争策略让线上彩电价格低至冰点，几乎毫无利润可言。但相较于线下市场持续萎缩的局面，线上仍然迸发活力。
从市场规模来看，2016年上半年线上平板电视零售量和零售额占比都达到了历史*高水平。传统“五一”促销节日的主导地位已被打破，线上造节**彩电市场新的促销节奏。
从产品结构来看，线上销售平板电视**化趋势明显，不仅智能、曲面、4K超高清电视占比日益提升，代表**的量子点、OLED电视在线上销售的品牌和型号也不断增多。2016年上半年，智能电视销售额占比增长至80%，4K超高清电视销售额占比接近50%，同比增长100%以上。
从尺寸段来看，55英寸电视成为占比*高的尺寸段。今年上半年，55英寸平板电视销售额占比提升至26%，同比增幅高达186%。此外，65英寸及以上平板电视销售额实现349%的同比增幅，使其成为继55英寸之后又一新的市场增长点。
与往年线上均价提升有所不同的是，今年平板电视均价呈现下滑趋势。2016年上半年，平板电视均价为2490元，同比下滑达10%以上。从价格段来看，2000元~3999元以下产品上半年销售额占比*高，达到53%。4000元~5999元以及15000元~24999元以上价格段平板电视较去年同期也实现了100%以上的增长。
从品牌格局来看，互联网企业快速冲量，传统品牌策略性布局，改变了线上原有的品牌格局，2016年上半年品牌格局出现了以下特点。
**，原有品牌格局被打破，呈现“3+N”的特点。与线下六大彩电品牌占据主导地位有所不同的是，今年上半年线上品牌集中度进一步提高，创维系（创维+酷开）、乐视、海信三***占据了接近43%的市场份额，并与其他品牌大幅拉开距离。
**，传统彩电品牌进一步强化与电商合作，个别品牌表现抢眼。其中海尔通过与京东实现多个畅销产品的C2B定制，使其销售量同比增长达80%以上，成为同比增幅*大的传统彩电品牌。。
第三，外资品牌仅索尼跻身销售额前十，互联网品牌挤压其生存空间。今年上半年，线上平板电视销售额前10位的品牌中，仅有索尼一家外资品牌，但销售额也同比下滑了18%。但乐视、小米等互联网品牌的市场零售量实现了翻番增长。
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