新兴市场衰退 Q3全球PC出货下滑

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根据国际研究暨顾问机构Gartner发布初步市场统计结果,2014年第三季全球PC出货量为7,940万台,较去年同期下滑0.5%。Gartner**分析师北川美佳子表示,与**季情况相仿,成熟市场的出货成长遭新兴市场的衰退所抵销;至于西欧及北美市场的好成绩则可视为PC产业逐步复甦的征兆。

她进一步指出,随着消费者对平板的采用到达高峰,消费者的关注焦点慢慢回到PC购买。当平板的普及率达到40%至50%间,从PC转换成平板的情况已逐渐消退;相反地,新兴市场的颓势则反映出特定消费产品的饱和,同时,没有PC的消费者可能会购买低价平板,这是新兴市场PC出货成长迟缓的主要原因之一。

Gartner指出,前五***总计市占率首度达到全球PC出货量的三分之二。五***厂较产业平均水平展现出更为强劲的成长幅度。规模是决定厂商能否在PC产业存活的一项成功必要条件。部份厂商已缩减规模或退出PC业务,即索尼(Sony)和三星(Samsung),以及甫于2014年第三季加入此行列的东芝(Toshiba)。

观察前五***中,联想(Lenovo)扩大在全球PC出货量的全球**优势,其第三季市占率为19.8%。Gartner指出,联想在欧洲、中东及非洲地区(EMEA)的表现尤为优异,较去年同期成长逾40%,尽管亚太地区呈整体衰退,其于此市场仍较去年成长。

然尽管整体PC出货量略见下滑,惠普(HP)仍能以个位数的成长幅度力守全球**。Gartner则指出,在EMEA及美国市场,惠普皆位居**;虽然惠普宣布有意将公司一分为二,但对其PC业务营运之影响应不显著。戴尔(Dell)本季再度表现强劲,其成绩显示戴尔对PC市场的承诺与投资在其私有化后仍始终如一。

在美国市场方面,第三季的PC出货量总计为1,660万台,年增4.2%,为连续第三季呈现正成长。北川表示,虽然返校销售旺季成绩不佳,但消费者支出逐渐回到消费PC,更多价格亲民的触控型笔电、价位下调的轻巧型笔电及二合一混合笔电都将于节庆季节上市。其中,惠普稳居美国市场的**,其于第三季的PC出货量占27.8%;戴尔之市占率上升至24.1%,紧接着为苹果,其于美国市场出货量的市占率为14.3%。

在EMEA地区方面,第三季PC出货量总计为2,400万台,年增9.1%;在历经连续两年市占率季度衰退后,EMEA的PC市场自今年起每季皆呈现成长。Gartner研究总监Ranjit Atwal表示,EMEA的PC市场持续成长反映出微软终止支持XP和汰换旧款PC的需求;而消费需求亦见提升,价位更为低廉的笔记型计算机及二合一混合式装置的促销方案皆找回买家的心。许多平板的早期采用者亦考虑以二合一混合式产品做为汰换平板的可行选择;其中,商用PC的亮眼成绩让惠普稳居EMEA地区之首,但惠普与联想的差距不断缩小。联想以在消费PC的续强表现拿下**名的位置,连续九季呈两位数的成长,其第三季年增率高达45%。

至于在亚太市场方面,第三季PC出货量逾2,620万台,年减5.3%。Gartner指出,该市场仍形艰困,特别是中国大陆,由于当地的PC购买欲望因消费者及政府IT支出更趋务实而陷入迟滞,商用桌上型PC需求平稳,显示因Windows XP支持结束而带来延续的汰换周期。

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