一个四五十平方米的店铺，装修精美、标志明显，但全场就摆了几台电脑，其它什么货样都没有陈列……1月14日，在粤北山区连州，走进这家刚开业的“京东帮服务店”，村民谭友武有些迷茫。导购员热情地迎上前去，告诉他这是一家服务于农村市场新型的“网购店”，只要顾客有需要，导购就立即帮助他们注册账号，并在电脑上为顾客筛选出他们想要的商品。
这样奇特的购物方式激起了谭友武的浓厚兴趣，他正需要一台洗衣机，导购员在为他检索后，谭友武当即表示了购买意愿。导购员告诉他，货品会准时送达，不管他家在哪个村哪条山沟，都能像大城市网友一样享受网上购物的一切优惠和便利。
近年来，农村居民收入的增长速度高于城市，农民的消费能力正在迅速提高。但是目前我国大部分农村地区经济商圈建设滞后。凭借便利与价格优势，网购开始弥补农村实体零售的不足之处。随着农民钱包渐鼓以及互联网的逐渐普及，农村市场被视为电商下一轮增长的新引擎。淘宝、京东和当当等电商都开始在农村市场发力，实施渠道下沉战略。
不过，物流不发达是农村地区网购难以回避的瓶颈。“农村消费者居住地偏离城市中心，很多物流公司难以触及，农村消费者很难享受到与城市消费者同样便捷的送货上门和售后服务。这是农村电商发展过程中的短板”，京东集团副总裁尹红元向记者介绍，京东计划在三年内选择县乡村开设这样的网购店数千家，预计今年完成一千家，实现电子商务覆盖主要农村地区。
网购店开业引起周边居民的兴趣，门店开业仅仅1个小时，就有20多位农民登记账号。店长钟小春说，服务店将成为“带动工业品下乡、促进农产品进城”的重要节点。
尹红元表示，京东将整合农村流通网点基础设施，根据各地发展实际和不同需求，打通农村地区的双向流通渠道，帮助农民一手“节流”、一手“开源”，花更少的钱，买**行货；好的特产，卖好的价钱，真正实现工业品下乡和农产品进城。
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