印度本土手机版图保卫战 锁定大陆筑高墙

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大陆智能手机品牌厂在印度市场攻城略地,已引发印度本土业者忧心忡忡,印度手机品牌Intex创办人Narendra Bansal日前呼吁印度应该对大陆进口手机整机及零组件实施反倾销税,以抵销大陆业者获得的各种补贴;Micromax行销长Shubhajit Sen亦认为大陆生态系统发展,大陆政府提供的补贴及奖励功不可没。不过,印度若贸然对大陆手机加税,*后可能连印度本土业者亦会受到冲击。

Intex认为印度应该锁定的对象,包括大陆品牌/出口手机、大陆品牌/出口零组件,前者涉及双边贸易,后者则攸关目前在印度的组装业者,以及自有生产线的品牌业者。印度手机业者的忧心其来有自,根据IDC统计,印度三大业者Micromax、Intex、Lava在整体手机市占率从2015年底39.3%,降至2016年底19.9%,市场排名节节败退。

印度若启动反倾销税 效果恐有限

事实上,Intex及Micromax对于大陆手机业者的质疑并非空穴来风,印度手机业者在资金及技术上本来就相对弱势,乐金(LG)印度高层亦认为,大陆手机厂凭藉价格补贴及钜额行销在印度市场蚕食鲸吞,即使手机物料成本相同,但大陆手机价格却较低,但这并非长久之计。

尽管从手机物料成本来看,大陆手机定价未必合理,但并不代表印度可以贸然对大陆手机或零组件业者课以反倾销税等手段,无论这些手机及零组件是大陆品牌或大陆制造的外商品牌。

印度若认为大陆提供不公平的补贴及诱因进行倾销,而欲阻止大陆手机快速扩张,首先要设下的关卡应是手机整机进口,但在印度实施手机自制及进口的差别税率后,大陆手机出口至印度规模已从2013年度1.72亿支,减少至2015年度1.28亿支,2016年4月至2017年1月只剩下6,559万支。

另外,印度每售出四支手机就有一支是在印度制造,考量到大陆手机出口至印度数量锐减,以及多数手机都是在印度制造,因此,印度想针对手机整机课征反倾销税的效果恐有限。

若从手机零组件方面课征反倾销税,则可能误伤无辜、甚至伤到自己,2016年第4季大陆智能手机出货市占为46%,若加计功能手机,印度****的大陆手机品牌传音市占仅7.5%,但以手机零组件进口金额计算,大陆占比高达88%,由于印度手机零组件自制能力几乎付之阙如,显示大陆出口至印度的手机零组件,有相当比例是由大陆以外品牌、甚至是印度品牌业者所采购。

提升印度品牌市占难度不小

印度在提出Make in India策略后,许多海外业者前往印度设厂,让印度海外直接投资大增,大陆业者亦连带受惠,大陆出口手机零组件在印度市场被采用比重高,若对从大陆出口的手机零组件课征反倾销税,印度多数手机成本都将增加,印度本土品牌亦难幸免。

届时印度消费者恐怕不会因为实施反倾销税而改买印度品牌手机,因为印度品牌手机价格也同样变贵。若印度针对大陆出口的手机整机课征反倾销税,必须考虑许多大陆出口的手机并非大陆品牌,印度真正的威胁也许不是大陆手机品牌厂,而是为满足印度市场需求,采购大陆出口零组件的相关手机业者,包括印度手机品牌厂。

印度手机业者若希望维持手机市占不致快速流失,考量现今手机供应链的分工特性,不管是针对大陆品牌/出口手机、大陆品牌/出口零组件课税,都不易撼动既有印度手机版图,甚至可能垫高印度本土品牌厂生产手机成本,进而拖累印度手机市场渗透率,造成更**的冲击。

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