受上游面板普涨的影响，2017年上半年中国彩电市场开始反转前几年“量涨额跌”的局面，出现了“量跌额涨”的现象。在这种充满变数的市场当中，经受不住市场考验的企业销量会大幅下滑，而能够迎难而上的，则会保持住**优势。

上半年已结束，出现了不少半程**。但是今年下半年彩电市场同样会有新的变化，彩电厂商又该如何应对？如何才能笑到*后呢？

谁是半程**？

上半年，彩电行业整体形势不佳，企业普遍业绩下滑，即便是堪称“**”的企业，也甘苦自知。本文罗列的**，有些是真正的**名，有些却是倒数的“**”，有些可能是有后劲的领头羊，有些则可能是昙花一现的过客。

国内****——海信。根据中怡康的统计数据显示，截至今年6月，海信电视在线下和线上市场的零售量占有率分别为12.2%和16.55%，双双高居行业**位。海信成为2017年上半年国内****。

海信彩电销量之所以能够长年保持国内**，是因为其综合实力确实高于同行，尤其是在供应链控制和产品上有独到之处。海信多年来技术积累深厚，自主研发的ULED电视产品是其近年来的拳头产品，定位精准，保障了利润。在面板涨价之时，海信又对彩电产品进行结构性调整，加大激光电视供应，同时在线上规划并推出中**ULED产品，实现差异化布局。

海外****——TCL。据TCL集团财报数据，2017年**季度TCL彩电海外销售量为248.6万台，**季度为325.1万台，所以TCL彩电上半年海外销量为573.7万台。而从上半年电视产品海关出口排名看，TCL位列出口**，所以TCL是2017上半年海外****。

TCL海外销量主要来自美国市场，其中32英寸彩电销量占TCL彩电海外总销量6成以上。前几年，华星光电就凭借32英寸面板资源优势获得不错的业绩，如今受面板涨价影响，TCL又凭借32英寸面板优势在具有大量渠道的北美市场获取彩电销量，促使其在海外销量上保持**地位。

品牌溢价**——索尼。据索尼2017财年**季度（4～6月）销售数据，彩电销量上升了30%。在OLED市场上，索尼A1电视一上市就拿到了市场**的位置，虽然价格比市场平均价格高出许多，但还是得到了消费者的认可。索尼成为2017年上半年的品牌溢价**。

索尼的市场策略是保证利润，虽然索尼彩电销量并不是很多，但是均价和销售额都不同程度地增长。中怡康黑电研究中心总经理彭显东指出，无论是液晶电视，还是OLED电视，索尼的产品都是比较靠前的，做到产品差异化。索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋指出，索尼瞄准了目标消费群体，为他们提供了高画质、重设计、体验流畅的符合用户需求的产品。

线上下滑**——乐视。据了解，2017年上半年乐视电视线上销售额、销售量双双下滑，销量同比去年减半。不管是销售额，还是销售量，乐视都出现了大幅的下滑，成为今年上半年线上下滑**。

去年上半年，乐视凭借低价彩电销量大增，甚至推出充会员送电视的市场营销策略，大受用户欢迎。但是随着面板价格上涨，乐视低价营销策略无法完全施展，同时，乐视债务危机更让乐视品牌名誉受损，所以今年上半年乐视线上彩电销量被砍掉了一半。

线上增速**——PPTV。中怡康数据显示，2017年上半年，PPTV彩电线上销售量同比增长171.3%。虽然PPTV的总销量并不多，但是线上销量出现了大幅增长，成为今年上半年线上增速**。

PPTV上半年增速*高虽然意外，但是还在情理之中。因为去年PPTV新品发布比较晚，主要集中在下半年，所以去年上半年销量不多。而今年上半年PPTV除了在苏宁易购、天猫等线上平台常规销售之外，还借PPTV体育内容版权优势，进行体育营销，推出一些定制版机型，受一些用户的欢迎。

线上大屏**——夏普。奥维云网数据显示，上半年外资品牌销量占比为18.9%，同比上升4.3%，其中夏普销量同比上升93%。而且相关数据显示，2017年上半年夏普线上65英寸及以上尺寸市场销量份额是*高的，成为今年上半年线上大屏**。

目前8.5代以上液晶面板生产线进入量产的只有夏普的10代线，所以夏普在大尺寸面板上有优势。而且自从富士康收购夏普之后，夏普就停止对韩国厂商和海信等厂商供货，夏普整机相对优势更加明显。我们能看到自从去年开始，夏普就开始展开大量的优惠活动，今年更是如此，夏普彩电整体均价从去年的6000多元降至今年的4000多元，而且还采用买70英寸送60英寸电视的销售策略，赢得了不少用户的青睐，在线下市场增幅*高。

如何笑到*后？

奥维云网黑电事业部总经理翁振华指出，2017年下半年面板价格涨价趋势得到遏制，有望在第四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为第四季度彩电市场的年终促销提供了操作空间。奥维云网预计，2017年下半年中国彩电市场表现将优于上半年，销量为2612万台，同比下降4.6%。

在面板价格逐渐下降的过程中，国内彩电厂商又该如何规避下半年可能的风险？彭显东指出，从目前看来，彩电厂商首先要控制面板库存，因为如果面板价格走低，面板库存又高，带来的跌价损失将带来更大的经营压力。另外，在面板价格下降过程中，彩电价格是否要同时下降？这是值得彩电厂商思考的问题，因为合理的经营需要一定的利润保证。如果为了下半年保持高销量，从而减少企业利润，对企业长期来讲是不利的。

乐视就是一个前车之鉴，在短期内通过价格战获取一定的销量，但是今年债务危机、面板涨价让乐视陷入泥潭，彩电销量也随之下滑，所以价格战不是长久之计。

彭显东指出，价格只是消费者考虑的一方面，消费者更在意产品的品质，如果产品品质足够好，即使价格比较高，消费者也愿意买账，这一点索尼做得比较好。彩电行业还是要回归产品技术，通过技术升级、产品迭代、品牌升级来提升产品价值，带动销量，获取利润，实现可持续发展。