中怡康彩电分析师 孙泰桐
2014年中国彩电市场低迷，很多业内企业对2015年的彩电市场并不乐观。中怡康预计2015全年液晶市场规模将达到4710万台，比2014年市场同比增长3.7%，呈现恢复性的微小增长。2015年1月中国市场共销售液晶电视583.4万台，这一数字与中怡康此前的预测完全吻合。
互联网行业爆炸性的增长，给传统企业带来了很大的冲击。目前整个彩电产业链条上每个环节都在协调线上和线下两个渠道的关系。从今年1月的情况来看，线上和线下结构依旧延续过去的情况，线上渠道高速增长，线下渠道则出现较大幅度的下降。中怡康数据显示，2015年1月液晶电视线下零售量同比下降27.9%，零售额同比下降24.6%；线上零售量同比增长100.4%，零售额同比增长93.8%。彩电企业还需要加紧对线上线下竞争新形式的适应。中怡康预计2015年线上液晶电视规模将**突破千万台，形成相当于线下大连锁的同等规模市场。
2014年下半年开始彩电新品的卖点不再突出智能、游戏和视频内容，而是回归到画面显示及工业设计的方面。彩电行业开始回归产品，将产品再次放入传播中的强势地位，市场竞争开始再次向产品的功能转移。2015年彩电在超高清晰度、高色域、曲面、大尺寸方面势必迎来新增长。
2015年1月液晶电视大尺寸化明显，4K及高色域等技术之战继续。从尺寸来看，2015年1月，50英寸及以上液晶电视线下零售量占比为29%，较去年同期提升7.9个百分点；32英寸的液晶电视零售量份额由去年同期的30.7%下降为23.4%；39英寸的液晶电视零售量份额也较去年同期缩减了4.1个百分点，份额仅占2.9%。功能细分市场方面，2015年1月，智能液晶的零售量渗透率为67.7%，4K液晶的零售量渗透率为26.4%，曲面液晶渗透率1.4%，高色域液晶渗透率0.8%。
2015年乐视和小米将推出多个尺寸、不同分辨率的产品以丰富产品线，这势必会推动两个互联网品牌的销售。2015年1月乐视共销售20.5万台电视。同时，又一个新的企业跨界进入彩电整机领域，国内第四大运营商鹏博士发布了“大麦电视”。为了应对竞争，传统彩电品牌也做了很多的融合工作。例如TCL和爱奇艺推出的TV+系列，海尔同阿里巴巴的合作，创维也与华为推出了荣耀系列的电视。
2015年彩电行业竞争形势严峻主要体现在3个方面：一是房地产行业的景气程度很难实现反转，房地产行业原本可给彩电带来的新增购买需求消减，宏观经济形势依然不乐观；二是互联网企业的二次成长已经开始颇具规模，对传统企业的冲击力加大；三是线上和线下的竞争新形势已经成型，各企业应加紧适应用户的新特性以及促销节点的转变。
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