华硕凭藉ZenFone系列手机热销，2015年智能型手机出货逾2,000万支，2016年期望出货能一举突破3,000万支大关，并跃居全球前十大手机品牌厂之列，然因华硕在东南亚主力战区，将遭遇华为、联想、小米、魅族、Oppo、Vivo与小米等大陆手机厂强力攻势，尤其大陆手机市场成长动能趋缓，大陆手机厂纷将火力转向东南亚等新兴市场，华硕2016年突围难度不小。
全球智能型手机市场成长动能趋缓，然华硕2015年手机出货达2,050万支，成长逾150％，且手机事业首度转亏为盈，超乎业界预期。供应链业者表示，华硕2015年ZenFone系列手机逆转关键，除了研发设计与通路行销实力大增，*重要的就是华硕在台湾、印度与印尼等东南亚市场大举冲量，占华硕整体手机出货约5成比重。由于大陆手机市场厮杀惨烈，战况难以掌控，华硕立下2016年大陆以外市场手机出货将达到3,000万支目标，跃居全球第十大手机品牌厂，华硕除将巩固东南亚主力战区**优势，并强化巴西、俄罗斯及欧美手机市场实力，且将挥军缅甸、柬埔寨、孟加拉、埃及与西非奈及利亚等市场。
供应链业者指出，2016年大陆手机品牌厂将全力转攻海外市场，尤其在东南亚战场，已成为大陆手机品牌大厂华为、联想及小米积极扩展的板块，至于出货实力与华硕较接近的魅族、Oppo及Vivo，亦将**启动低价战火抢攻东南亚市场，2016年大陆手机厂在东南亚出货将**放量，以弥补大陆出货动能不足缺口，恐让华硕在东南亚市场陷入苦战。
尽管华硕2016年手机战力高昂，然全力转攻海外市场的大陆手机厂实力更强劲，大陆手机业者面对亏损的沉重压力，抢攻大陆以外市场成为2016年重要战略，在东南亚、印度、俄罗斯、巴西与非洲等新兴市场，华硕势将面临大陆手机厂强力夹击，华硕如何在产品差异化有限的手机战场突围备受瞩目。
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