传三星修正下半年市场策略 Note 7产线改生产S7

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三星电子(Samsung Electronics)以Galaxy S7、S7 Edge做为Galaxy Note 7的代打上阵,目前正加紧进行各地工厂的产线调整,以求尽快提高产量。业界预测三星应能顺利扩产,并且降低Galaxy Note 7造成的机会成本。

据朝鲜日报报导,三星已着手改造越南工厂与南韩龟尾工厂的Galaxy Note 7手机产线,准备将部分改为生产Galaxy S7及S7 Edge,目标将Galaxy S7系列产量提高到每月600万~700万支。

三星相关人士表示,为了要尽快提高Galaxy S7产量,弥补失去Galaxy Note 7的影响,工厂正加班改造产线,要用原本的Galaxy Note 7产线生产Galaxy S7。

南韩电信业者高层表示,三星已经通知相关业者,会将Galaxy Note 7产线改为生产Galaxy S7。为了让Galaxy S7能顺利填补Galaxy Note 7的空缺,三星可能会采取更积极的动作与销售策略。

据闻三星无线事业部策略行销组长李英熙正重新拟定2016年下半的行销策略,希望能大幅拉抬Galaxy S7的销售量。

负责生产南韩市场需求的三星龟尾工厂,日前已启动紧急生产。原本9月之后就几乎没再追加订购Galaxy S7核心零件,但*近又重新向供应商下单。

三星显示器(Samsung Display)表示,在OLED面板的供应上目前没有任何问题。原本A2、A3产线就有一定产量是给Galaxy S7,加上Galaxy S7与Galaxy Note 7的规格差异不大,可以立刻将Galaxy Note 7的面板产线改成生产Galaxy S7面板。

业界预估,三星显示器A2、A3产线的可挠式(Flexible)OLED面板月产能约4万片基板,若裁切成5吋大小,每月将可供应900万支手机使用。

至于负责生产Galaxy S7移动应用处理器(AP)的三星系统LSI事业部,由于苹果(Apple)iPhone的代工订单抢输台积电,目前也应有足够产能可处理Galaxy S7追加需求。

业界表示,Galaxy S7还没停产,里面主要零组件大多是能与其他型号通用的标准规格,三星要紧急扩产应不至于太难。Galaxy S7的销售情况将会左右三星第4季及2017年第1季业绩。先前三星自行评估Galaxy Note 7停产所发生的机会成本约3.5兆韩元(约31亿美元)。

南韩忠南大学经营学系教授闵泰基(音译)认为,先前Galaxy S7在全球市场的销售表现不差,如果能有新的行销策略,应有机会延长新产品效果;三星应可用Galaxy S7成功降低失去Galaxy Note 7所产生的机会成本。

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