2015年年度大会上，百度就和伊利乳品合作，消费者用手机扫描牛奶包装，就可以查看相关资讯、报名参加活动、甚至在网路上参观牧场，成功吸引到3,300万名用户参与，此举便被认为是在扩增实境领域试水温。百度更和莱雅(L'Oreal)和宾士(Mercedes-Benz)合作，例如用户打开应用程式(App)，输入关键词，宾士汽车将会从手机屏幕中缓缓驶出，与用户互动。
行销专家表示，如今新一代的年轻网路用户，不喜欢强迫推销式的侵入式广告。面对大量的零碎讯息，如何透过**的内容与沟通方式吸引到他们的注意力，是业者的当务之急。
而扩增实境打通真实与虚拟世界，将产品讯息透过自然有趣的方式与用户即时互动，再加上手机LBS的特性，平台可以精准的知道用户所在地、面对的环境、关注的事物等，因此可以更**掌握行销受众。因此业界人士认为，扩增实境与行销结合已经是大势所趋。
随着扩增实境的普及，也宣告网路行销从原本的拼流量的1.0时代、到注意力与数据为王的2.0时代，进展到品牌与消费者直接对话的3.0时代。而百度身为大陆*大的入口网站，也早已展开转型计划，包括在大陆与美国成立的深度学习、人工智能(AI)以及大数据(Big Data)等三大实验室。
百度特别持续在人工智能方面耕耘，因为扩增实境很多层面也仰赖人工智能相关科技，包括影像识别、影片分析、深度学习等。影像辨识的技术，可说是百度的看家本领，目前透过手机辨别影像的准确率已经高达99%，例如当用户拍下某道菜的照片后，百度就可以透过演算法推荐5公里内的餐馆；用户拍下1件漂亮的洋装，百度便可以搜寻到购买连结。
值得注意的是，百度虽然在扩增实境上持续抢进，但无人机计划据信已经悄悄喊卡。百度曾经在此领域着力甚深，包括无人机配送或进行地形探勘协助绘制地图等，不过可能因为成本过高，加上无法与大疆匹敌，因此中止计划。反观在扩增实境领域，还没有出现类似大疆这样的***，因此百度发挥的空间相对较大。
从一系列的动作来看，百度发展把握三大原则：将人工智能技术应用于现有产品中、砍掉市场价值不大的项目、避开竞争格局已定而胜算不大的行业。
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