华硕2016年6月集团营收达423.86亿元,较5月大幅回升33%,但仅比2015年同期略增2%;6月品牌营收则是391.54亿,较5月大增36%,年增0.5%。第2季品牌营收合计939.39亿,季减14.64%,年减5%,符合日前下修后的营收预期区间900亿~950亿元。
虽然第2季业绩表现不如预期,然华硕2016年上半品牌营收仍达2,039.89亿元,较2015年同期略增1.2%,于全球市况低迷之际仍努力守住营收不减成绩。
对于第2季营收不如预期表现,华硕表示,华硕积极保持NB出货动能,尤其努力提升电竞及高阶轻薄机种的渗透率,但由于亚洲市场的PC需求不如预期,传统掀盖式NB出货买气显著受到影响,加上第2季智能型手机进入新旧转换末期,平均售价下滑较多,两大关键致使品牌营收较2015年同期减少5%。
展望第3季,华硕认为全球景气仍属低迷,且诸多不确定经济因素将影响消费心态与预算,因此以保守持稳方向来规划第3季的营运计划。
市场则预期,2016年PC产业需求应会有双位数的季节性成长表现,但由于上半年景气低落,因此全年整体PC产业出货量及产值恐持续呈现年衰退,然华硕上半年营收守住持平成绩,平安度过PC寒冬期,随着第3季陆续导入ZenFone 3系列及NB新款机种,可望进一步提升产品平均售价(ASP),拉升营收贡献。
此外,华硕积极改善营运效率,**控管营运费用及各事业单位的资源分配,对于营运展望不佳的产品线及市场,亦积极展开调整因应,预期华硕下半年营运仍能维持稳定表现。
不过,市场另指出,华硕下半年营收表现能否优于2015年同期,且维持稳定获利,即将登场的ZenFone 3与NB新机将是关键。由于ZenFone 3新机较原定上市时程延迟一季才登场,全球重要区域**开卖须至8月中后,也就是仅有约5个月时间展开冲量,全年2,500万支目标达阵难度不低。
此外,下半年NB买气回升幅度不明,NB对手群也陆续推出2-in-1与超轻薄新机,而微星、戴尔(Dell)与大陆NB业者在电竞市场表现稳定,9、10月又有苹果(Apple)MacBook新机系列来袭,加上全球经济局势难料,华硕2016整体NB出货面临艰钜多方挑战,能与2015年1,930万台持平已属不易。