拼战逾10年始终未能站上全球手机主流战场的华硕，2014年终以“ZenFone”取得翻身机会，全年缴出850万支出货表现，2015年加上ZenFone 2系列新机，总出货量更冲上2,050万支，手机事业终于缴出亏转盈成绩，华硕对于ZenFone未来发展动能寄予厚望。原预期2016年出货应可再大跃进，但受到ZenFone 3系列临时决定更改设计而延迟1季推出，且至8月中后才放量影响，加上大陆市场竞争激烈，华为、Oppo等多家业者拥有本土优势，使得华硕手机销售未如预期推展，估计2016年整体出货量约仅达1,750万支，较2015年减少约300万支。
不过，尽管ZenFone系列手机事业在2016年第4季获利转正，但由于前三季销售不如预期，行销费用只增未减，使得全年由盈转亏。市场预期，2017年首季为销售淡季，华硕*新发布的ZenFone 3 Zoom与ZenFone AR新机，分别会在2月与第2季推出，因属ZenFone系列中高价位产品，因此对于推升出货助益有限。
但主打摄影功能和电池续航力显着强化的ZenFone 3 Zoom，首度搭载“SuperPixel”技术，而与Google合作的ZenFone AR，则为全球首款支持Tango技术及Daydream技术的AR智能手机，2款机种合力为华硕在全球手机战场中成功宣示技术与品牌实力。
然据供应链透露，华硕下一代新机ZenFone 4的软硬件机构件规格与设计更上一层楼，目前开案进度符合预期，预计5月出货、6月全球放量，大陆、印度与印尼等东南亚市场销售若能显着提升，全年出货可望重登2,000万支大关，且受惠ASP提升有成，口碑与社群行销不断强化，获利能力将有所改善，亏转盈机会相当大。
华硕目前手机事业不论是出货与获利状况都优于其他二厂；宏达电(HTC)2016年营收为新台币781.6亿元，11年来营收首度跌破千亿元大关，市场估计，加上Google代工订单，全年手机出货不到1,200万支，2017年手机出货跌势难止，而宏碁智能手机出货量不及400万支。
另一方面，小米6预计2月亮相，华硕ZenFone 4新机暂定5月出货，华为新机重量级新品也在5月前后出货，Android大军上半年新机**登场，**抢攻暑期旺季，同时也趁苹果(Apple)iPhone 8系列尚未推出前多抢些市占。
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