Fitbit为健身追踪器主要大厂，在全球穿戴式装置市场居**地位，运动者佩戴Fitbit产品进行跑步距离和时间等追踪，还能依照健身活动既定计划进行训练，由于Fitbit产品亦能当成平常配戴的手表，加上价格够便宜，获得大量消费者青睐，然近期恐面临苹果强力挑战。
苹果Apple Watch Series 2是专门针对运动员而设计，并与Nike合作为爱好运动者推出特殊版Apple Watch 2 Nike+，该款新品已在各类型运动员身上做过测试，其中包括游泳选手，将在10月正式推出。
苹果Apple Watch 2 Nike+售价与一般版本Apple Watch Series 2相同，均为369美元，至于**代Apple Watch售价为269美元起。过去消费者购买运动时配戴的智能手表，通常会选择Fitbit，毕竟Apple Watch太昂贵，消费者不想戴着去运动而不小心弄脏或刮伤。
苹果看准消费者希望戴着运动且可当成日常手表的需求，推出新款智能手表，不仅有机会缩减智能手表与健身追踪器之间的应用市场区隔，并让消费者开始接受Apple Watch亦是能够随时配戴，这将对Fitbit产品销售量造成显著的负面影响，尤其2016年底销售旺季即将来临，恐直接冲击Fitbit在旺季购物潮的销售表现。
苹果这次有备而来，将对Fitbit带来强烈威胁，2016年底消费旺季更将掀起新一波穿戴式装置战火。由于Apple Watch品质明显优于Fitbit产品，若消费者曾经使用过苹果相关产品，与其花费100美元购买Fitbit产品，很有机会转而选择多花点钱直接购买新款Apple Watch，因为产品品质更好且能直接融入苹果生态系统。
至于消费者过去担心配戴Apple Watch运动可能会弄脏或弄坏问题，由于苹果与Nike已有长期合作经验，双方过去在iPod和iPhone便曾携手推出健身App和相关健身装置，这次推出Apple Watch Nike+可望化解消费者疑虑，有效吸引市场买气。至于Fitbit为对抗苹果与Nike结盟攻势，未来可能寻求与Under Armour等运动品牌合作的机会。
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