广达是苹果MacBook长期合作的组装厂,在MacBook**更新至铝镁合金外壳后,更等于独吃MacBook,仅有1款由鸿海代工组装,至于仁宝、纬创、和硕等厂,均有意吃苹果MacBook订单,并成立单独团队抢攻,却始终未果,鸿海竟然能撼动广达MacBook代工地位,也是此消息备受瞩目的原因。
众所皆知,鸿海要进军NB组装,并非头一遭,2008年在鸿海董事长郭台铭一声令下,不仅在NB代工抢单也抢人,鸿海与NB代工原本合作无间的伙伴关系,一下成为竞争对手,*常被业界提到的是广达团队跳槽鸿海,让广达董事长林百里非常不悦,林百里与郭台铭的针锋相对,也成当时热门新闻。
随着鸿海营运扩展,以及代工的苹果iPhone快速成长,鸿海在NB组装的着墨逐渐降低,之后苹果的iPad成为当红炸子鸡,加上移动通讯产品发展,鸿海组装业务几乎已经淡出NB,转往移动通讯领域,在苹果MacBook系列,鸿海也仅维持1款代工,至于桌上型的iMac,比重较高,代工数量约占近3成。
近日业界传出,鸿海再度挥军朝向NB组装,目标在苹果MacBook。外传2017年,MacBook订单鸿海的比重将从原本的25%,提高到40%,而广达从原本的75%,降至60%,未来鸿海也会超过广达,成为苹果*大的MacBooK代工厂;亦有说法是,转单的时间将落在2018年。
苹果MacBook相关供应链,对此事多数未曾听闻,代表此传闻可能为误传,或者目前仍属于苹果与鸿海及广达“乔订单”阶段,多数供应链须等到大势底定,才会被陆续告知。不论如何,对于供应链而言,除非客户明确指示,否则都是维持常态。
苹果MacBook订单数量变动不大,每年出货约在1,200万~1,500万台间,近年受到NB整体市场不振影响,也有下滑,然由于苹果在NB硬件设计的**地位,争取到苹果订单,等同是对公司技术的肯定;其次,苹果MacBook平均单价远较同业高,对NB组装厂的营收而言,将有较大挹注力道。
至于更让鸿海垂涎的部分,在于组装之外的零组件,尤其是镁铝机壳,以可成为例,其毛利率始终维持40%以上,甚至超过45%,远优于NB组装的3~5%,鸿海旗下拥有鸿准,然鸿准除镁铝机壳业务外,还有散热、游戏机组装,毛利率前几年仅个位数,2016年才回到20%以上水准。
如同2008年鸿海切入NB代工的思维,鸿海在NB组装尽量压低价格,取得订单后,再从零组件部分赚回利润,充分发挥集团垂直整合的综效,如今在苹果MacBook订单,也将采同样模式,借由低价策略,吸引客户转单。
而苹果正是这项传闻成真的*重要关键。苹果近年在代工策略上,采与Steve Jobs时代不一样的策略,过去Jobs主导产品设计,也是公司*主要的营运方向,代工策略以稳定为主,更换供应商的情况少见,如今Tim Cook当权,代工制造也采更多元与成本考量。
以苹果电池组装为例,如今苹果iPhone电池组装,以陆厂为主,台厂原本两家供应商只剩一家,台供应商比重也降至3成,且连MacBook的电池,也改以陆厂为主,并非台厂比陆厂品质差,而是苹果采取更灵活的供应链管理,不仅零组件,iPhone与iPad组装也都是如此。
苹果iPad订单下滑,据传是让鸿海积极抢单MacBook的主因,因此届时转单,可能将由鸿海成都厂接单生产。有人质疑鸿海组装能力不足,然iPhone及iPad的组装技术,并不亚于MacBook,对于广达而言,正积极防守,然业界指出,*有效的方法,就是得降价接单。
苹果MacBook一旦转单,意味相关零组件可能都会变动,届时将有一番重新整顿,对于苹果而言,也能重新检验供应商的供货能力与价格,鸿海与广达的MacBook***,胜负未定,订单比重,也需要时间敲定。然而,可预见*终获利者,将是苹果,而这也是Tim Cook时代,供应商必须认清的状况。