苹果(Apple)在2014年9月首度推出智能手表Apple Watch，此后对Apple Watch全球销售表现一直守口如瓶，直到截至3月底的2017会计年度第2季财报发布时，苹果执行长Tim Cook才首度暗示Apple Watch创造的营收规模，稍微浇熄外界对Apple Watch销售不佳的揣测，但即使从Cook所言显示Apple Watch销售表现似乎没有外界预估的那么差，但要说Apple Watch为苹果创造如iPhone般的显著成功又仍太早下定论，即使如此，可以肯定的是苹果仍不放弃这块领域的发展。Apple Watch年营收估可达47亿美元根据金融时报(FT)报导，Cook在5月2日财报电话会议上向市场分析师们表示，包含Apple Watch、AirPods以及Beats耳机在内的苹果“可穿戴式产品”类别，在过去4季合计创造的营收规模，相当于一家全球“财富500强”(Fortune 500)企业的年营收规模。以此线索即可推估苹果“可穿戴式产品”类别年营收，如全球“财富500强”中排名第500位的美国折扣服饰零售商Burlington Stores，据监管文件显示该公司*新一个会计年度的总营收为56亿美元，因此从Cook的暗示来看，显示苹果“可穿戴式产品”类别年营收至少达到56亿美元以上。这项数据也让市场分析师对Cook心中的营收数字有一个较明确的概念，推估苹果“可穿戴式产品”类别过去1年营收应该有接近60亿美元。曾担任苹果分析师、现为Loup Ventures科技投资人的Gene Munster预测，在分析师预估的60亿美元营收中，约47亿美元是由Apple Watch所创造，显示Apple Watch是一相当扎实的业务。Cook也称Apple Watch过去1年的销售额较前年几乎倍增，成长相当快速，苹果非常满意。苹果财务长Luca Maestri受访时则表示，Apple Watch与Beats耳机在2017年度第2季销售量创下新纪录，Apple Watch销量年成长近1倍、表现十分出色。苹果可穿戴式产品类别营收　优于Fitbit、Fossil Group单一公司苹果将Apple Watch营收归纳在苹果“其他产品”类别中，与Apple TV机上盒、销售表现下滑的iPod、AirPods以及各式配件等产品列在一起，2017年度第2季苹果“其他产品”类别营收达29亿美元、年增率为31%，这与iPhone同期营收达到332亿美元相较仍是小巫见大巫。与竞争对手营收成绩相较，苹果“可穿戴式产品”类别年营收表现算是相对不错，如苹果一大穿戴装置竞争对手Fitbit，2016全年营收只有22亿美元，可能仅为苹果“可穿戴式产品”类别年营收约3分之1规模，近几季销售表现不佳下，Fitbit甚至裁员因应困境。与瑞士手表大厂Swatch Group在2016年净营收76亿美元相较，包含耳机销售额在内的苹果“可穿戴式产品”类别年预估营收也不会与Swatch差距太多，不过却可能超越Swatch在美国一大竞争对手Fossil Group表现，2016全年Fossil Group年营收为30亿美元。仍具前景　苹果未轻言放弃但是否Apple Watch真的创造了极大成就，可能也没有这么乐观，即使苹果“可穿戴式产品”类别年营收近60亿美元有一定规模，但这与iPhone相较，以苹果的标准来看显然Apple Watch无疑仍未达到苹果当初设定的销售预期，据市调机构IDC调查，2016年内有几个月Apple Watch销售额还出现年减情况。即使苹果可能借由牺牲Apple Watch获利表现的策略，欲换取更高的销售量，但Apple Watch累计的全球用户数规模，仍未大到足以吸引应用程式(App)开发商的注意，近日Google地图服务(Google Maps)、亚马逊(Amazon)及eBay均悄悄撤下其对Apple Watch App的支援即可见一斑。虽然Apple Watch营收仍远不及iPhone，不过Apple Watch结合AirPods提供的功能性，或许在未来可成为减少智能手机重要性的一大竞争优势，因此即使现阶段Apple Watch销量仍未显著升温且面临挑战，苹果仍致力于发展“可穿戴式产品”类别，即可见苹果仍认为可穿戴式产品有其未来发展前途。