本报记者 张轶群

“在2016年，全球*好的手机选购平台在京东！”在3月22日的“京东骁龙专列”**仪式现场，京东3C事业部总裁胡胜利说出上述言论时底气十足，在他旁边为其站台的是包括高通、三星、LG、联想在内的手机界一众大佬。

在中国移动互联网迅猛发展、移动智能终端消费需求不断攀升的当下，中国*大电商平台、全球**的芯片厂商以及品牌手机厂商正在进行智能手机线上购买体验的**性探索和尝试。

打造成骁龙旗舰**发布平台

“京东骁龙专列”是京东与高通进行多维度战略合作的项目，也是双方在手机销售上又一次深入的**探索。在**仪式现场，首批搭乘“京东骁龙专列”的内置骁龙820处理器的旗舰手机纷纷亮相，包括三星Galaxy S7、三星Galaxy S7 edge、小米手机5、LG G5 等。

通过此次合作，高通以及京东将共同打造骁龙旗舰手机发布**平台，以及消费者购机优选渠道，以崭新的“一站式”模式为消费者带来由骁龙820等处理器驱动和**的新一代旗舰移动智能产品、体验和服务。

胡胜利表示，从3月份开始，搭载骁龙820**芯片的三星S7、小米5已在京东**，接下来旗舰机型还包括LG G5，以及联想的旗舰机型。在4G+时代，随着Volte、CA等技术的逐步应用，将带来新一波的换机高峰。

在胡胜利看来，以这一次“京东骁龙专列”为起点，京东将更好地丰富消费者的购机选择，打造更迅捷便利的差异化购机体验。数据显示，2015年京东**的机型超过400款，这其中大多数机型内置的是骁龙处理器。

据《中国电子报》记者了解，此次合作中，双方除了共同推出“京东骁龙专列”一站式旗舰终端购机通道，还将发起“上京东，搜骁龙”多维度营销活动，并联合手机厂商展开一系列的品牌推广活动。此外双方还将在**举办多场线下品鉴会，让消费者***体验搭载骁龙处理器的智能手机的独特体验。

3月18日，三星S7系列国内上市，在京东购买手机的**位消费者，在促销开始后7分钟就拿到了京东移动仓配送的银色版三星S7 edge。“2016年，京东还会推出更多有特色的促销方式以及服务，丰富和优化消费者的购机体验。”胡胜利告诉《中国电子报》记者。

作为高通发布的**移动处理器，高通骁龙820目前在设计和已发布的搭载终端已超过100款。对于骁龙820，美国高通公司全球副总裁及中国区市场部总经理邱胜非常有信心。“骁龙820处理器将成为2016年旗舰手机的优选平台，而同京东的合作将使消费者更好地了解骁龙处理器独特、**的技术**，更便捷地购买搭载骁龙处理器的旗舰智能手机。”邱胜说。

从“有”到“优” 手机市场消费趋理性

如今，经历过飞速发展之后的中国手机市场逐渐放慢脚步，未来几年，发展的速度相对平稳。具体表现为消费者的手机替换周期变长，对于产品的认知度提升，追求更好的产品体验。

赛诺市场研究公司副总经理孙琦认为，2014年到2015完成了智能手机的**轮普及，解决了消费者有没有手机的问题，在2016年到2017年，智能手机市场将面临**轮普及，让产品实现从有到优。

根据赛诺提供的数据，2000元以上的手机进入快速增长时期，消费者的换机驱动由被动转为主动，产品体验感知成为增速*快的购买驱动，内存与处理器逐步成为理性消费驱动因素。

在赛诺市场研究公司用户供应链研究部总监姜博看来，如今的手机用户越来越“精明”，需要更精致的产品，具体表现为冲动购买减少，产品不好就不换，为体验买单。

“从2015年第四季度的数据看，消费者对于手机**性技术的购买意愿在提升，比如无线充电、快充技术等受到青睐，体现出用户对于产品新科技带来的感知，对于时尚感的追捧，而这些体验在旗舰机上呈现颇多。”姜博告诉《中国电子报》记者。

根据赛诺的数据，消费者对于高通骁龙品牌认知率在快速增长，2015年第四季度，骁龙处理器相对溢价达到120元。

三星电子中国产品战略及研发总裁王彤认为，消费者的需求*终都应该由芯片厂商来实现，这样手机的工业水平才能整体提高。

“现在所有初期**都是由手机厂商做，但是*终整个工艺水平的提高需要芯片厂商来实现。一个强大的核心处理器，才是手机厂商能够自由发挥的基础。”王彤说。

明显改善体验 消费者要快要爽

2016年，我国运营商建设的4G基站将达到300万个，深入到300多个城市，Volte以及CA也将实现规模商用，与此同时，2016年中国手机市场的规模预计会达到4亿部。

在此次发布活动现场，来自手机行业的众位大佬纷纷展望了2016年中国智能手机市场的发展，畅谈无线通信行业新趋势。

王彤认为，从运营商来看，已经准备就绪，但这样的**体验，消费者并不一定能够感受得到，因为缺乏终端的支持，因此只有明显的体验改善才是消费者换机的主要推动力。

联想集团副总裁、MBG中国手机销售整合营销及电商业务总经理杨峻表示，2016年，手机体验“要快要爽”仍然是消费者的主要需求。“旗舰机不一定是高价格，但是一定要有个性化、差异化的功能。”杨峻告诉《中国电子报》记者。

尽管此次专列上，并没有联想产品，但据杨峻透露，搭载骁龙820的MOTO旗舰手机将很快发布，成为“京东骁龙专列”的**批乘客，这款产品是“真正划时代的”。

“2016年，联想的目标是重新成为中国消费者市场的中心。”杨峻说。

在LG移动事业部总裁安秉京看来，如今智能手机市场正在面临功能机时代的同样问题，就是硬件配置到头了，随之迎来价格拼杀阶段，这个时候谁能给用户带来更好的体验，谁便可以在这一轮的竞争中脱颖而出。

21日，在北京地铁二号线上，“京东骁龙专列”的红色标识已布满车厢，用胡胜利的话说，“骁龙芯片的温暖随同春天的脚步扑面而来。”

希望这趟由产业链携手合作的**专列能够成为消费者搭乘的“开往春天的地铁”。