经历了连续几年的盘整和探底之后，空调业终于在2016年迎来了整体市场的小幅上扬。一方面得益于“天公作美”；另一方面，逐渐成为空调行业主要销售渠道的电商近年来对大盘的支撑和拉动作用愈发明显。2016年空调在线上的优异表现使整体市场打了个漂亮的“翻身仗”。总体来看，2016年空调行业线上零售量和零售额分别为1050万套、296亿元，同比增长了50%和51%，远远高于线下的个位数增长。与此同时，空调厂商在线上的布局进一步向**和节能领域推进。

在线上，变频空调对定频空调实现了零售额份额上的反超。2016年线上变频空调的零售额份额为52.4%，全年同比继续保持高速增长，达到了20%。相比线下，线上变频空调“取代”定频空调的速度更快，这也说明变频产品在线上具有更大的增速，线上消费者越来越青睐技术含量高、节能效果好的产品。

从能效结构来看，随着中**消费人群的扩大，主要电商平台和领导厂商纷纷提出节能化战略，越来越多企业选择在线上发布*新节能空调产品。2016年空调线上市场的能效结构继续得到改善，线上产品的能效新格局对全行业的能效升级也起到了推动作用。2016年，线上**能效产品销售呈现井喷式增长，零售额同比增幅达到534%，零售额市场占比也达到新高，超过了5%。二级能效产品的增长同样迅猛，零售额同比上升了190%，零售额市场占有率进一步提升至15%。三级能效空调占据了80%的零售额市场份额，但比重持续下滑，增速相比一、二级能效产品也逊色很多，同比仅增32%。

2016年消费者对空调产品的关注点向品质、节能、智能方面转变，各大厂商在实施产品结构升级的同时，不断扩大**机型在线上市场的份额，线上**空调产品在功能、设计等方面较以往都有不同程度的提高。2016年年底，空调厂商将产品向上拉伸，线上和线下渠道也借此开始调整价格，这一轮空调价格上涨是原材料涨价、安装成本上升，以及消费升级和结构调整带来的产品迭代等因素综合作用的结果。全年来看，线上和线下市场空调的均价同比都有所提高，线上的涨幅略高于线下。

分价格段来看，3000元以上中**产品的增长超过了3000元以下产品，并且增幅的差距进一步拉大。3000元以上中**产品的零售额市场份额已经逼近39%，较上一年继续提升。3000~3999元价格段空调的增幅紧随其后，零售额全年同比增长134%，零售额市场份额扩大至15.5%。3000元及以下产品目前依然是线上市场的主流，但零售额市场份额继续收窄，降至61%，增长速度亦明显放缓。特别是1000~1999元区间的产品，零售额同比增长远低于其他价格段。

从不同制冷匹数的数据来看，2匹及以下小匹数产品仍然*受消费者青睐，其累计零售额市场份额超过85%，遥遥**于大匹数产品。不仅如此，2匹及以下小匹数产品的成长性也远高于大匹数产品，进一步扩大了其在零售额市场份额上对于大匹数产品的优势。其中1.5匹产品的零售额同比增长了73.2%，在不同制冷匹数中其零售额市场份额独占鳌头，达到38.1%。零售额市场份额位居次席的1匹产品继续稳定增长，同比增幅52%。

2016年线上空调品牌格局相对比较稳定，与线下的品牌零售额排名更加趋于一致，强者愈强的马太效应充分显现。奥克斯异军突起，成为线上*大亮点，零售额同比增幅超过110%，打破格力、美的、海尔三巨头对行业的垄断，跻身前三名。

格力发力电商平台后，品牌效应已经开始显现，快速占领了较高的市场份额。奥克斯的崛起得益于其对线上市场的高度重视，目前奥克斯空调线上销量约占其总销量的1/3。在2016年“6·****促中，奥克斯实现逆袭，当天创下全网3亿元销售新纪录，摘得京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售**。2016年，美的、海尔保持了快速而稳定的增长，但在竞争对手强有力的冲击下，增幅不如格力和奥克斯，这也导致两家企业的线上零售额占比有所下降。

2016年线上不同能效等级空调零售额增速