本报记者 子谦 鸿凌 美炳

智能化是2016中国家电及消费电子博览会（AWE）上当之无愧的热词，没有之一。记者在各大企业展台穿梭时，工作人员言必提智能化。无论是家电**新品的高调发布，还是中小品牌的独具特色，几乎每个产品都会与智能化挂上钩。从记者在AWE***的观展体验来看，如何借智能化为品牌打出转型的漂亮一仗，恐怕将成为家电行业未来的重中之重。

智能家电“去概念化”

很多厂商已经准备好**开展智能化，推出了各自的智能化平台。

家电产品智能化功能开始“去概念化”，逐渐回归智能化的本质——以用户的需求为中心，搭建智能化平台，让用户感受到家电智能化带给生活的切实改善。而且在家电厂商的大力推动下，智能化概念逐渐深入人心，人们对智能化的接受度日渐提高，家电智能化在市场中已经初具雏形。

在产品上，之前大多数厂商空谈智能化概念，用概念吸引用户，而且那时候的智能化功能大多是单品的智能，家电产品只能连接WiFi，通过手机APP来操控，并没有与用户的需求有实质性的连结，用户认为这种简单的联网、远程操控功能不太实用，所以家电智能化一直雷声大雨点小，还停留在概念上，难以落地。

但是今年这种“虚空”的状态开始改变，一些厂商开始改变智能化策略，提出一些可行的智能化方案，击中用户痛点，让家电智能化落地成为可能。其中冰箱成为家电智能化落地的一个重要代表。在AWE2016上，许多厂商不仅让冰箱联网，还给冰箱安上了一块智能操控屏幕，用户可以与这块操控屏幕进行互动，了解冰箱内食物的存储状况。例如，哪些食物快腐烂了，哪些食物快用完了，用户都可以通过这块屏幕了解情况，然后增添食物。

冰箱智能化的实现不仅仅通过智能屏，甚至还能延伸到成为厨房经济的中心。通过内置摄像头，用户可以知道有哪些原材料；通过屏幕，可以知道厨房能够做出哪些菜品。冰箱让原材料和厨房联系得更为紧密。

除了冰箱之外，空调、电视、小家电等的智能化功能也在逐渐普及，很多厂商的产品已经准备好**开展智能化。他们推出了各自的智能化平台，通过智能化APP平台整合所有的产品，实现智慧家庭的落地。据美的开发主任工程师刘复鑫介绍，在美的30多个品类的产品中，有好几个事业部的产品全部智能化，而且还通过云平台对其实时监测、分析，再将结果传到本地。

另外，黑白渗透尤为明显。所有的彩电企业不仅展示了自己*新的电视产品，还推出系列白电产品，实现多元化发展，逐渐去黑电化。像创维正在发力白电业务，除了收购东芝白电业务，加大产能之外，白电业务逐渐融合到企业当中。据介绍，之前创维主要渠道是黑电，但是现在白电逐渐融入了黑电渠道当中，今年**季度白电销量也在不断提升。

智能电视新技术百家争鸣

彩电新品依旧抢眼，曲面、量子点、HDR、OLED成为彩电技术发展的关键词。

*早涉足智能化的彩电产品成为AWE2016一大亮点。国内外彩电品牌展示出的彩电新品依旧抢眼，海信、长虹、TCL和创维的智能化落地方案都是围绕用户的需求来制定的，尤其是覆盖黑白产品线的长虹，更多体现的是日趋成熟的智能家电技术。从整个展会来看，曲面、量子点、HDR、OLED成为彩电技术发展的关键词。

在国内厂商中，海信的产品策略是持续升级发展自有ULED和激光显示技术。海信电器总经理胡剑涌表示，海信希望开启一条由中国企业自主定义的彩电发展道路。激光影院电视对于海信以及中国彩电产业来说，是一场关乎未来5年甚至10年全球显示技术竞争态势的战略产品；ULED是当前*好的液晶电视显示技术，海信要把这一技术推广到全球市场，建立高画质电视的显示新标准。

然而，值得注意的是，在本届展会中，海信也展示出了透明OLED和镜像OLED电视产品，有点涉足OLED的味道。除了海信以外，目前LG、创维、飞利浦等彩电电视厂商均将OLED显示技术视为企业未来发展的核心战略。在AWE2016上，LG展出了*新一款的OLED电视G6，达到2.57mm超薄的效果。而我国彩电厂商创维也实现了OLED有机电视产品上的突破，成为****家量产4色4K OLED有机电视的厂商。

如今，彩电技术百家争鸣，量子点技术的出现不断提高液晶显示技术生命力，其中TCL和三星成为量子点电视的坚决拥护者。今年AWE上，三星推出了**代量子点电视，并高调宣布进入无边框曲面时代。值得注意的是，三星**代SUHD量子点电视采用了全球**的环保无镉、10比特**代量子点显示技术，并且亮度、对比度和色彩在原有量子点的基础上还实现了更长的色彩寿命。三星相关负责人告诉记者，未来三星还将推出涵盖SUHD、曲面、UHD和家和悦目电视在内的十余系列、近40款型号电视的全新产品线。与三星相比，我国 TCL量子点电视采用真彩现实技术，使得色域范围高达110%，展示出更加自然的原色画面。

值得注意的是，HDR技术被称为继4K之后的另一个电视发展趋势，在AWE2016上，几乎所有的彩电产品都搭载了该技术，HDR技术可以大幅度提升彩电对比度，这也成为2016年彩电市场的技术发展方向。

两净市场智能化加速

今年推出的新品显得有些不温不火，但可以看出，智能化的脚步正加速前进。

在家电行业整体态势不好的情况下，净水器和空气净化器却仍然保持了高于行业平均水平的增速。而今年3月1日空气净化器新国标正式实施后，市场对空气净化器也有了更严格的要求。在这样的大背景下，今年AWE中的两净电器也更值得期待。不过从产品角度看，今年推出的新品显得有些不温不火，但可以看出，智能化的脚步在这两个行业中正加速前进。

以净水器市场为例，市场品牌虽相对分散，但也不乏有安吉尔、泉来、3M这样已具有一定知名度的品牌。从整体看，这些品牌在新品方面从细分技术领域方面发力，继续抢夺在**领域的话语权。如3M推出了采用3M BlackMagic技术针对母婴人群的净水器新品；而泉来也在AWE展会上推出了自发电式新型别墅净水器。虽然这些产品定位在**市场，但从技术层面上来讲，依旧以活性炭棒、反渗透等常规净水技术为主。

除在细分类型继续深耕外，智能化开始被越来越多的净水品牌所涉及。不过从目前看，净水设备智能化仍以一些简单功能为主，如九阳净水器舒适饮用系列的智能化可以根据需求对水温进行调控；3M净水器主打智能监控，在水龙头底部的三色发光圈会随着监控情况，显示滤芯的使用情况；浩泽净水器则推出了赋予互联网属性的新产品，通过其自带的云净水科技，在后台就可以对产品使用时出现的问题进行实时监控。

或许是因为空气净化器新国标的实施，今年AWE在空气净化器新品发布上并未有特别抢眼的表现，而不少国外品牌的缺席，也在一定程度上强化了这种遗憾。从产品功能上看，因去年年末国内屡次发生大面积雾霾的情形，除霾功能也成为很多厂商*大的宣传卖点。

不过从一些新品可以看出，空净厂商的智能化进程也是势在必得。如三个爸爸此次不光将卖点放在产品本身，还通过其智能化用户监控，开始进行“大数据精准营销模式”。这种模式是根据净化器产品监测到家庭或营业场所pm2.5的数值，从而建立潜在用户群，进行空气治理方案的精准营销。A.O.***也结合当下空气质量特点，推出重污染速净型空气净化器，并通过**显示pm2.5数值，实现净化效果的直观化。

总体来说，今年两净市场虽然在新产品、新技术方面显得有些不温不火，不过从各***宣传的方向可以看出，在市场增速开始有所放缓的情况下，智能化开始成为两净行业一条重要的转型之路。