3Q'16全球穿戴式装置出货年增3% 然Apple Watch出货大减71%

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虽然先前业界普遍认为,如苹果(Apple)Apple Watch等智能手表上市后,会在穿戴式装置市场扮演带领者角色,但*新资料显示,2016年第3季,以健身诉求为主的基本型穿戴式装置在所有穿戴式装置总出货量中的占比仍高达85%。

此外,仅管第3季全球穿戴式装置总出货量年增3.1%,达2,300万只,但Apple Watch出货量大幅年减71%,仅达110万只,出货占比也由2015年第3季的17.5%,下滑至4.9%。

调研机构IDC**分析师Jitesh Ubrani表示,虽然全球穿戴式装置市场仍处在初期发展阶段,但目前已经可以看到一些显著转变。

其中基本型穿戴式装置借着不断推出新机型,以及用户群扩大等因素,出货量呈现双位数百分比成长。随着时序进入年底假期,预估2016年底基本型设备出货成长动能会依然强劲。

至于可运行第三方应用程式(App)的智能型装置,预期在短期内的出货表现,仍会继续陷于苦战中。

然而分析师亦指出,近几季智能型穿戴式装置出货占比虽然下滑,但该类产品仍然在市场占有一席之地。一旦消费者使用习惯改变,这些装置的市场需求也会随之改变。

为吸引一般消费者与商业人士的采用,智能型穿戴式装置需要具有更直观的使用者界面、无缝衔接用户体验、独立连网能力,以及超越健康和健身功能,提供个人化与具有专业生产力的应用能力。

第3季前五大穿戴式装置业者的个别表现上,Fitbit已推出Charge 2来更新旧有的Charge HR产品。虽然近来该公司长期产品策略,以及股价表现不佳,但IDC预估,短期内Fitbit仍会是穿戴式装置市场中的**者。

尤其是Fitbit收购了金融技术业者Coin旗下的穿戴式装置支付技术平台,以及该公司具有将产品扩展到智能手表的技术潜力,提供Fitbit成为不仅只是健身装置业者的新机会。

第3季前Fitbit装置出货年增11.0%,出货占比也由2015年第3季的21.4%,扬升为23.0%。

排名**的业者是大陆的小米。该公司近期推出的小米手环2,新增心跳追踪功能,但售价仍低于20美元,因此吸引了不少消费者。不过,第3季小米手环出货虽然年增4.0%,但出货占比仅微幅成长0.1个百分点。

Garmin则是以出货占比5.7%,排名第三;出货量则是年增12.2%。近来Garmin除了持续专注在健身穿戴式装置上外,也开始将通路扩展到如运动器材业者和独立零售商中,此外也推出更具有时尚感的fenix Chronos新装置。

曾在市场造成轰动的Apple Watch,虽然新一代Apple Watch产品已于9月中旬上市,并且解决了前代产品使用者界面直观性不足的缺点,以及新增防水与内建GPS等功能,但由于该新款产品推出时间太晚,因此难以挽救整体Apple Watch出货量与市占的大幅下滑。再加上整体智能手表市场表现疲弱,因此此一新产品本身的成功也被忽视。

至于三星电子(Samsung Electronics),第3季该公司推出了Gear Fit 2与Icon X等两款新产品,并且在销售策略上与自家智能型手机进行捆绑,使得整体穿戴式装置出货量年增89.9%,为年增幅度*高的前五大业者。

不过单就出货量而言,第3季三星出货量为100万只,略低于Apple Watch的110万只, 排名第五。

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