浅析:家电巨头重拳出击LED照明行业

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从2008年进军照明行业起,家电巨头美的的“照明之路”走得并不舒坦。但显然,美的对这一新兴业务依旧怀抱希望。近日,在美的照明2013年经销商大会暨新品推介会上,美的推出近200款新品,宣告再次重拳出击LED照明行业。

新兴业务“走弯路”

早在2008年美的照明**旗舰店诞生,标志家电巨头美的正式进军照明行业,在当年被热捧为家电行业云集照明行业的标志性事件。而在它之前,国内众多家电巨头也早已纷纷布局照明行业,包括TCL[微博]、康佳、创维[微博]等。

此后的美的照明高开高打,2010年投入两亿元并购一家拥有一体化节能灯5000万只产能的江西照明企业,并表示,将陆续再投入5亿元进行建设。

然而在此之后,美的照明突然沉寂三年。在美的照明此次对外的新闻通稿上首度提到,美的照明“曾经走过小小的弯路”。而美的照明国内营销总经理李德义则表示,“美的照明不会再搞大跃进,宁可走慢一步,也不能走错半步。一旦走错,掉头就非常难。”言下之意默认过去曾有“大跃进”的阶段。

对此,业界认为,在这五年中,事实上美的照明并没有真正打开市场,而且在节能灯日渐式微下,2010年收购节能灯业务的做法存在争议。

能否发挥品牌优势是关键

但到了2012年底,美的照明被重组到中央空调事业部,聚焦产品品质的核心问题。

美的照明表示,已花费了长达5个月的时间,对2000多款现有照明产品从研发标准、制造材料,再到生产流程进行梳理,并强调“在提升产品品质和短期业绩之间选择了品质保障”。

抓产品品质接下来会成为美的照明的重点工作。“我们目前要做的就是踏踏实实把事情做好,争取每天都有进步,以**的产品带动美的照明的市场活跃度,树立良好的品牌美誉度。”李德义说道。

对于美的照明重整旗鼓后的再出击,吴育林认为,“美的照明的优势依旧很明显”。他表示,美的作为家电巨头,在品牌优势上是许多企业无法比拟的,但关键是如何把品牌优势延展到照明行业,让市场接受,而品牌以外,牢牢把握产品品质是另一个关键点。“如果能做好这两点,即使在目前整个照明行业激战的情况下,美的照明的后市发展还是值得期待的。”