白色家电*概述

　　白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。在国内也经常被经销商简称为白电。白色家电顾名思义就是白色的家电产品，由于家庭里会有许多的电器存在，而这些家电大都体积庞大，早期消费者在购买家电时喜欢选用看起来不突兀的白色，就算现在家电被做得多彩多姿，还是有很多人都称家电产品为白色家电。 与之对应的是 黑色家电 ，简称黑电，在国外通常把把家电分为4类：白色家电、黑色家电、 米色家电 和新兴的 绿色家电 。

　　白色家电*家电分类

　　按功能区分 白色家电 国外把家电分为三类：白色家电、黑色家电和米色家电。白色家电指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器)、改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)的产品;黑色家电可提供娱乐、休闲，像 彩电 、 音响 等;米色家电指电脑等信息产品。 除以上几种外，还有绿色家电，指在质量合格的前提下，高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。

　　按外观区分 这是家电行业早期根据电器产品的外观对空调、电视、 冰箱 的一种笼统分类，比如白电就是指空调、洗衣机、冰箱类产品，早期这些产品的外观以白色为主，故称为白电。黑电是指如电视机、影碟机、音响之类，早期外观以黑色为主，称之为黑电。

　　功能+外观 一般家电界把传统家电分为三类：黑色家电、白色家电、小家电。黑色家电主要包括电视机、录像机、音响、 VCD 、 DVD 等，是可提供娱乐的;白色家电则以空调、电冰箱、洗衣机为主;小家电指的是 电磁炉 、电热水壶、风扇等家电产品。

　　按技术区分 从其工作原理和核心零部件来区分黑白电也是可以的，黑电更多的是通过电子元器件、电路板等，而白电更多的是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的。

　　笼统区分 白色家电 能替代人的劳动，减轻生活负担的家电大多是白色外观的，比如洗衣机、电冰箱等;能带来信息上的享受的家电外观大多是黑色的，比如电视机、录像机等。所以就把生活类的家电称为白色家电，信息类的家电称为黑色家电。

　　电器商场的分法 1、小电(小家电，例如：电饭锅，微波炉， 电熨斗 ， 饮水机 等) 2、白电(外表看起来白色的居多，例如：冰洗，空调) 3、黑电(外表黑或深色的，例如：电视) 4、发烧(音响功放等) 5、数码(摄像录像及 手机 ) 6、电脑( 电脑 相关)

　　白色家电*市场动态

　　白色家电 2009年12月，世界**的消费市场研究机构 欧洲** (Euromonitor)发布*新数据，中国 海尔 在世界白色家电品牌中****，全球市场占有率5.1%。这是中国白色家电**成为****品牌。

　　金融危机的全球性蔓延正在改变着实体经济的发展节奏，而此时全球白电产业也迎来了一场新的变革：以欧美日韩企业为代表的发达国家白电产业板块纷纷陷入了市场衰退的尴尬中，而中国白电产业却在全球市场掀起了新一轮的扩张高潮。

　　在2003年，德国白色家电市场的销售额达到150.531亿欧元，与2002年相比降低1.3%，与1999年相比降低8.7%。这表明这一市场已相当成熟和饱和，新销售的产品主要用于对原有的老旧产品进行更新淘汰。同时，由于白色家电在 德国 家庭中的普及率已经很高，市场发展的潜力相当有限，新产品也只能被设计用来对老旧产品进行自然更新。

　　从市场容量上看，老龄化的人口结构以及当前相对低迷的经济环境对市场消费的抑制作用相当明显，这正是欧美甚至日韩白电企业市场衰退的重要原因。

　　以海尔为代表的中国冰箱企业已经达到了全球*大产销规模，而以华意压缩为代表的中国压缩机企业则具备了产业关键部件压缩机的研发制造能力，并将成长为全球*大的压缩机企业，两者相互结合带来的产业聚合效应已经大幅提升了中国企业的全球竞争力，华意压缩并购西班牙公司、海尔并购三洋白电业务便是*好的证明。在全球*大整机制造规模以及压缩机制造规模支撑下，全球产业链资源必将围绕中国产业板块进行**，中国白电产业形成了一个巨大的资源漏斗，全球*****资源的持续输入将进一步拉升中国压缩机以及整机制造企业的全球竞争力。中国白电产业已经形成了全球*大的产品供应能力与全球*稳定市场需求的紧密结合，更为重要的是，这种产品供应能力也拥有非常完善的产业链体系支撑。从这个意义上讲，中国白电产业主导全球市场只是时间问题。

　　白色家电白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。目前中国大陆是世界上*大的白色家电生产基地。

　　白色家电*发展前景

　　近年来，中国家电行业整体发展平稳，但受产品结构调整和竞争结构等因素影响，白色家电成为家电行业中增长*快的品种。

　　家电下乡、节能补贴和以旧换新等政策，为白色家电行业振兴提供了政策保障，而消费市场信心恢复以及被压制的市场需求的释放，也给国内白电家电企业带来了机会，白色家电行业已率先走出低谷。

　　2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴三大家电刺激政策相继退出对我国白色家电行业影响明显，但行业长期发展前景依然良好，市场内需和出口状况都保持良好的发展前景。

　　家电行业是中国轻工业中的支柱产业。目前我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。“十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，为家电产业的发展构筑了良好的市场基础。

　　在前期家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的透支作用下，外加国内房地产调控和国外经济不景气，2012年家电行业陷入低增长。但是我们也可以看到行业逐渐转好的迹象，同时国家也出台了节家电下乡政策即将于2013年1月到期，相关部委正在酝酿新一轮促消费政策，或将重启家电、汽车下乡等优惠政策。记者从相关渠道获悉，新的促消费政策可能今年底前会出台，但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品，以往的空调、冰箱、电视等大件品类或不会被纳入。

　　受家电下乡政策或将延续的消息影响，9月以来家电板块走势活跃。一些券商分析师认为，家电板块目前估值处于历史偏低水平，家电下乡有望延续有利于提升家电行业的盈利水平，也为上市公司的发展打开空间。能消费补贴政策，在引导行业升级的同时希望达到带动消费的作用。因此家电行业必将逐渐回暖。

　　白色家电*投资建议

　　2012年，伴随刺激政策的陆续退出，以及国内外经济形势不佳的背景之下，家电行业将面临更多的困难，但在原材料价格持续低位运行的形势判断下，家电行业所面临的成本压力较上年相比有所缓解。

　　除此之外，高效节能家电推广政策的出台，有助于促进家电产业的升级转型，加快家电消费升级，提升高效节能家电产品的市场占比;这一政策的推广实施细则也充分说明，对此有充分准备的企业才能成为刺激政策的受益者，促进优胜劣汰，加速行业分化，将有助于家电行业在不断升级趋势中保持长期可持续的发展。对此，企业必须加快转型升级，加速产品结构的优化调整，才能成为新政策的实际受益者，也是其保持长足发展的关键。

　　长期来看，随着家电产品消费升级，技术**等综合实力较强的企业将继续保持较好的发展前景;而从近期投资角度来看，空调和冰箱市场目前正逐步进入销售旺季，也将为二级市场带来阶段性投资机会，建议重点关注该两大子板块。