引言
计算机发明距今已有50余年的历史，但是在早期它却没有像电话、电灯那样很快地走进千家万户，为大众所享用。由于那时的计算机昂贵、庞大、不易于使用，在问世30年后，仍然还局限于国防、科研等**领域应用。而且，从它诞生之日起，在大众的心目中它就是一部机器，一部冰冷的高速运算的机器。二十世纪七十年代，有一群与众不同的年轻人在试图改变这一事实，他们期望为劳苦大众奉献一个助手，一个伙伴，一个温情的人性化的电脑，跨越生活与工作的鸿沟，改变世界，这是年轻的他们的梦呓。就是这样两个梦想改变世界的年轻人——斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和Steve Wozniak，在养父母的车库中创建了苹果电脑公司，从此改写了计算机的历史。
1．苹果的诞生
1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板。
1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的**个徽标。
2．苹果的辉煌
1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为苹果电脑有限公司。拥有资金和新设计方案在手，同年4月，Apple II 在首届的西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)**面世。
Apple II与Apple I*大分别包括重新设计的电视界面，把显示整合到内存中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。 Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万部计。Apple II家族产生了大量不同的型号，包括Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校找到。
当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金比1956年福特上市以后任何**公开发行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。
在80年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量*重的是电脑业的“头号人物”-IBM。IBM的PC型号，运行DOS(磁盘作业系统英文的简写，由微软授权给IBM使用)的电脑获得企业用电脑市场的大份额。
正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而省略了，结果导致电脑容易过热，迫使*早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了升级型号，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势。
与此同时，苹果内部的各式工作组正在日以继夜地设计一款完全不同的新款个人电脑。使用了许多先进的技术，例如：图形用户系统、电脑鼠标、物件导向程序设计和网络功能。这些人，包括了杰夫•拉斯金和比尔•阿特金森，鼓动斯蒂夫•乔布斯把公司的焦点放在电脑功能上。1979年12月当他们带乔布斯参观Xerox PARC在Alto上做的工作后，乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上，而只会支持Apple Lisa和Apple Macintosh。许多PARC的研究员如拉里•泰斯勒在同事们的反对声中加入苹果电脑工作。苹果以一百万美元的预售初次发行股票(约值 ,000,000美元)作条件，换取Xerox答应让苹果的工程师进入PARC研究所工作3天。
Lisa在1983年1月以,995美元的身价初次露面。再一次，苹果推出了一款超越它所处时代的产品，但实在太昂贵(苹果公司将在接著的几年跟随这个模式前进)，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。
Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中途被取消。乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上，*初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个**的超级杯广告(基于乔治·奥韦尔的小说《1984》)开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像‘1984’。”。这明显暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎**的苹果福音传道的思想。
3．苹果的衰落
Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它*辉煌时的水平。IBM PC及其兼容机的进入市场使苹果公司愈发的显得尴尬。
1985年初：Mac XL、Apple II增强版发布。乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯认为Sculley根本不懂计算机，而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的,乔布斯试图通过**促使Sculley下台。他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在*后时刻他的计划被人向Sculley告发,Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择,Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响,Sculley成为苹果电脑的新***，同时裁员1200人。1985年9月17日：史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司。
1985年10月24日，John Sculley签下苹果有史以来*坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。苹果发布Macintosh Office，并**使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力。
1991年，IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布；Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar制作电影而迪斯尼进行推广，Pixar和迪斯尼共同分摊成本，分享利润。1993年，Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO，Sculley仍然担任苹果的董事会主席。
1993年8月2日，苹果发布**款PDA（Newton MessagePad）。即使Newton MessagePad比竞争对手的同类产品（如Windows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，主要问题在于手写文字往往被曲解。手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了；。
1996年4月1日，苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh发布。
4．苹果的东山再起
在1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司，由于NeXT被收购，乔布斯重新回到苹果公司。在MacWorld大会上，新MacOS策略推出（MacOS 8，Rhapsody）。1997年6月时Gil Amelio宣布苹果**财季亏损7.4亿美元。到了1997年7月：Gil Amelio辞去苹果的总裁和CEO职务。1997年9月史蒂芬·乔布斯成为苹果的iCEO（临时CEO）。之后苹果公司在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即获得成功；。
在1998年1月7日的财报上苹果正式宣布重新赢利，乔布斯宣布1998年**财季收益为4700万美元。1998年8月时iMac上市，并且成为历史上销售*快的个人电脑。随后的1999年，苹果公司又在纽约MacWorld展览会上推出iBook。
2000年苹果公司在San Francisco MacWorld展览会上苹果展示了其*新操作系统Mac OS X，Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系统。像NeXT操作系统一样他也是一个UNIX系统。苹果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共测试版将在2000年夏末发布，而其正式版计划在2001年1月发布；斯蒂芬·乔布斯再一次成为苹果的CEO（不再是临时CEO，虽然他的头衔仍然是“iCEO”）。办公软件AppleWorks 6发布。苹果网站上新引入了如iTools的新特性，iTools是苹果为Mac用户和iReview推出的一项免费Web空间服务。
2001年3月24日时苹果如期发布了Mac OS X 10.0。由于苹果想在7月份MacWorld展览会上举行一个隆重的Mac OS X 10.1的发布会，所以这次发布显得比较平静。同期，大量的Mac OS X版的第三方软件发布。同期苹果的第500万台iMac下线，这一成绩使iMac迄成为今为止*成功的个人电脑。
2001年10月23日：史蒂芬·乔布斯向公众推介便携式MP3播放器iPod，iPod配置了5GB的内置火线硬盘（可容纳多达1000首MP3歌曲），2英寸背光LCD显示器，内置数字放大器和耳机。另外苹果还发布了用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具iTunes2。
伴随着iPod和iMac的巨大成功，苹果逐渐走出低谷，成为了数码消费品的一面不倒的旗帜，又恢复了曾经的活力。
5．苹果近况
在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的G4 iMac。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac，称为iMac G5，是世界上*薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。
苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《职业特工队》和《天煞：地球反击战》中展现PowerBook功能的片断作为广告竞争的手段。
2003年4月28日，在线音乐商店iTunes发布。推出之初，iTunes已经从世界五大唱片公司环球、华纳、EMI、新力、BMG拿到了100万首歌曲的合同。虽然每次以99美分销售一首歌，它要向唱片公司上缴65美分，但它毕竟是**家，也是***家联合了全球五大唱片公司的在线音乐商店。
在iTunes业务推出后的一个星期，苹果售出的歌曲即达100万首。环球音乐公司的**执行官道格·莫里斯表示：“我们预计苹果公司的在线音乐服务iTunes音乐商店在**个月里如果能够销售100万首歌曲就称得上是成功了，现在他们在一周之间就实现了这一目标，这当然是一个巨大的成功。”
苹果凭借着iPod的巨大成功，在今年来掀起了一阵阵的苹果浪潮。苹果已经成为了时尚的象征。
2005年10月11日，在加利福尼亚，卡布其诺苹果电脑公司今天宣布了截至 9月24日的2005财年第四季度的财务报告，这是苹果电脑公司有史以来营业额和盈利*高的财季。第四财季，苹果电脑公司纯利润达到4.3亿美元，第四财季的总收入为36.8亿美元，而去年同期总收入为23.5 亿美元。第四财季，苹果电脑公司共发货123.6万台Macintosh电脑和645.1万部iPod。与去年同期相比，分别增长了48%和220%。
2005财年，苹果电脑公司总的营业额为139.3亿，纯利润为13.35亿
资料
创办人：斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）与斯蒂夫·沃兹尼亚克（Steven Wozniak）
重大事件：
| 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了 Apple I 的主板 | 1977年， Apple II 问世，并带来1百万的销售收入，同年 Apple 的商标诞生。 |
| 1979年，加强型Apple II 问世，具有显示器和硬盘 | 1980年，在加利福尼亚取得一万台苹果的学校订单 Apple III 问世 |
| 1981年，苹果公司开始研发Macintosh | 1984年，1月24日， Macintosh 正式问世。开创了图形界面的先河 |
| 1987年， Mac II 问世，成为苹果家族中重要的一员。 | 1990年，十月十五日, MacLC & Macintosh Classic 问世，同时发布的System 7 和QuickTime 也意味着多媒体时代的到来。 |
| 1991年，十月二日，苹果公司，摩托罗拉和IBM公司缔结同盟，开始共同研发Power PC的产品。同年，苹果公司推出**代的Power Book。 | 1994年，苹果公司推出**代Power Macintosh. 这是**台基于 PowerPC超快芯片产品，从苹果开始进入商用市场。 |
| 1997年，七月，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。 | 1998年八月十五日，苹果公司推出iMac，从此个人电脑进入了色彩缤纷的年代。 |
| 1999年，苹果公司推出PowerMac G3和iBook. | 2000年，苹果公司推出功能强大PowerMac G4、**设计PowerMac G4 Cube 和新款的专业鼠标和键盘。 |
| 2000年，同年，苹果公司推出四款新iMac，iMovie和基于互联网iTools。 | 2001年， 3月24日，苹果公司推出**性的系统OSX，宣布苹果系统进入新时代。 |
| 2001年， 5月，苹果公司推出新款iBook, 并宣布苹果产品要成为数字化生活的核心。 10月, 苹果公司推出**款Mp3播放器（iPod)。 | 2002年，苹果公司推出几款极漂亮的机型，iPhoto面世 |
| 2003年6月23日，苹果发布Power G5，这是史上*强大的PowerMac，也是*强大的PC之一。 | |
结语
本文介绍了苹果公司从诞生到辉煌到衰败从而又东山再起的故事。本文旨在通过介绍苹果公司，增进大家对苹果公司的了解。使大家对于苹果公司拥有一个清晰而**的认识。
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