由于平板电脑供应商难敌苹果(Apple)iPad，甚至对整体市场需求失望，苹果iPad过度壮大冲击竞争厂信心，上游供应链业者指出，平板电脑供应商对于规格、数量、质量与生产速度要求不增反减，相对于年初时对平板电脑乐观气氛已打折，二线厂商转向小玩不求销量，制造端生产有一搭没一搭，业界担心平板电脑产业若仅靠苹果支撑，2012年市场恐提前顶到天。
苹果iPad系列包含电池、触控、镜头、玻璃、LED背光模块、机壳供应，皆集中于1~2家大厂，iPad销量虽持续看好，带动生产线畅旺，但一线供应链大厂因客户过度集中却也浮现相对风险，尤其担心苹果iPad销量一旦顶到天或出现反转，上游一线供应商会率先遭殃，近期皆急着与市占排名第2或第3的平板电脑业者合作。
由于苹果iPad系列仍掌握平板电脑6~7成市占率，其余3成由各家竞争品牌分食，而惠普(HP)TouchPad弃权，摩托罗拉(Motorola)Xoom、RIM Playbook销量不如预期，成立触控事业部门的宏碁在平板事业亦渐趋缓攻，华硕第2代变形平板刚亮相，但亦比预期上市时间延后，手机大厂宏达电近期新款10.1吋平板Jetstream推出，但攻势不如旗下智能型手机积极。
目前除电子书商亚马逊(AmazON)外，已推平板电脑上市的其他业者多力不从心，并转向不再强硬追赶苹果，整体平板电脑市场气氛变得诡异。零组件业者指出，除苹果iPad 2及亚马逊Kindle Fire订单量仍具规模，其余平板品牌商避免过度量产，释单量皆不大，现在亦不求主要触控面板厂产线支援，对供应合作厂要求不高，二线供应商反而因配合度高，吸引小客户上门，一线供应商为分散订单来源，也开始释出对非苹果客户善意，然毛利压力加深。
事实上，由于苹果iPad气势高涨，即使未列入苹果供应链，也都因苹果高标准规格目标，拉升整体供应链技术水平。而面对英特尔(Intel)所主导Ultrabook笔记型计算机(NB)能否在市场成功还是未定数，NB品牌厂亦不敢冒然释大订单生产，许多***商在面对新产品市场时，宁可与配合度高、愿意接小订单的二线供应商合作，象是华硕Zenbook薄翼机面板便是找华映、大陆龙腾合作。
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