传统彩电时代，国产品牌以天时、地利、人和的先天优势，占据了国内市场的**强势地位。进入平板时代以来，国产彩电依旧保持强势，但同时也面临着合资品牌的挑战。

　　从去年开始，外资平板轮番发动价格战，市场格局发生了微妙变化：原先国产平板一统天下的局势开始被打破，而外资品牌的市场份额在逐步上升。

　　为了继续保持国产平板在湖北市场的传统强势地位，湖北主流媒体武汉晨报与本土家电连锁龙头工贸家电强强联手，于11月10日联合省内七大国产彩电巨头，开展了一场题为“团结一心，共谋发展”的国产平板行业研讨会，各方英豪聚集一堂，真知灼见频频闪耀。晨报记者从中梳理出国产平板发展的脉络，为国产平板的振兴添砖加瓦。

　　竞争平板市场此消彼长

　　经过两年多的争战，武汉平板市场出现了国退洋进的局面。

　　据武汉商业经济信息中心主任王德桥介绍，在他们纳入统计的15个彩电品牌中，市场份额同比出现负增长的品牌有8个，其中7个是国产品牌；而市场份额正增长的7个品牌中，只有1个是国产品牌。“尽管总体上国产品牌仍占优势，但外资平板的上升势头也不容忽视。”

　　工贸家电彩电采购经理胡涛采集的数据也印证了这一点。据介绍，工贸家电元月至10月彩电销售前五名的品牌中，国产品牌占据了前四席，且销售额同比大幅度增长。但这些国产品牌占整体市场的份额却反而在下降。而国庆黄金周期间，则有两个合资品牌挤进前五，紧跟其后的六、七、八名等也是合资品牌。而且，尽管国产平板的销售同比在增长，但增幅并未达到工贸平板增长的平均水平。

　　合资平板并不可畏

　　讨论中，行业人士普遍认为，合资平板之所以大幅度降价，原因正是他们心虚，不敢正面应对国产平板蒸蒸日上的势头。

　　长虹中南经营管理中心总经理何斌修认为，当前的市场是全球一体化的市场，中国市场是国际市场的一部分，“国产平板”这个概念已不能涵盖平板市场的全貌，因为那些合资品牌的产品也是在中国生产的，而像长虹等企业也在国外建厂。现在的合资平板基本上是在国内生产的，即使是所谓的原装进口，其商品结构跟国产企业的产品也没什么区别。“我们的屏都来自同样的供应商，是一样的；技术也是一样的。但合资平板的定价却非常高，同样的产品，合资品牌的价格定那么高，其实就是虚高。在虚高的基础上再降价，而且降得并不彻底，并没有体现出其真正的价值水平，也就不可能给消费者带来真正的实惠。”

　　创维湖北分部总经理张萍表示，国产品牌要心平气和地看待平板时代合资品牌借势反扑现象。因为消费者心目中的洋品牌就是高价位、高品质的形象，洋品牌牢牢抓住了中国消费者的这种心理，吸引消费者关注。而国产品牌前端时间过多地关注价格战，在产品研发方面步伐稍慢，表现在终端市场上，合资品牌就获得了暂时的成功。

　　业内人士分析认为，合资品牌对市场的划分非常细，他们把中国市场定位为低端市场，投放到中国市场的产品跟投放到欧美的产品不一样，对欧美消费者的服务与对中国消费者的服务也不一样。购买洋平板的国内消费者，很多都花了冤枉钱，而没有享受到与价格相匹配的产品和服务。

　　博弈

　　屏资源瓶颈已被打破

　　在探讨国庆期间合资平板份额突然大增的原因时，大家认为除了价格因素外，还有一个原因就是国产平板在上游资源方面比较被动。但是，这种状况正在逐步改变。

　　海信武汉分公司总经理丁尚波介绍，海信已于“十一”前夕正式投产电视液晶模组生产线，中国液晶电视模组依赖进口的局面因此被彻底打破。而且，海信还将于明年初投产**条生产线，年底再完成第三条生产线，从而达到年产150万片的制造能力。“三星、索尼等企业都深表震惊。因为海信通过对芯片和模组这两个平板核心部分的掌握，从根本上改变了中国彩电业的现状。”
　　另据了解，还有许多国产企业也在进军上游。长虹武汉分公司经理周治斌介绍，今年长虹32寸等离子上市，明年，长虹等离子屏生产线将投产，“这将大大弥补国内市场空缺，在上游屏资源方面，中国彩电业将不再被卡脖子，而从中国制造转入中国创造的时代。”

　　连近段较为平静的TCL，也有所动作。该集团武汉分公司总经理张凤东称，前不久TCL用自主研发的拥有自主知识产权的自然光技术，开发出了“薄绝”液晶，打破了中国品牌在液晶领域没有话语权的尴尬，从产品制造环节冲入了产业链的上游。

　　选择国货更具优势

　　洋品牌大打价格战，给国产品牌造成了一定压力。但这只是暂时的。因为国产平板具有合资所不能比拟的诸多优势。

　　康佳武汉分公司副总经理吴育德表示，从功能上，国产品牌已经超过了洋品牌。如康佳*近推出的运动高清液晶，是面板与芯片**结合的**产品。“合资品牌在节假日期间抢占市场的，其实是其低端产品，功能单一，技术落后。从性价比看，国产品牌要远胜合资品牌。”

　　对此，武汉海尔工贸彩电产品经理刘海星也认为，由于国产平板生产的产品更适合国人消费，所以即使像海尔这样在彩电领域并不特别突出的品牌，也有很多亮点。如42英寸等离子，海尔就居于前列。“一些品质不高的产品，就只能降价。他能把价格降到某个价位，就说明它只值那个价。”

　　而厦华武汉分公司总经理廖金林则表示，国产平板在技术上、上游资源上与合资品牌的差距在迅速缩小，很多方面则超过了合资品牌。“在服务上，合资品牌跟国产品牌根本不在一个层次。近年来，合资品牌频频爆出各类伤害消费者感情的事件，已使不少消费者对它们失去了信心。”

　　信念

　　土洋之争将是持久战

　　在CRT时代，土洋品牌之间经过了激烈的拉锯战，*终国产品牌占据主导。现在，合资品牌在平板上向国产品牌发起进攻，并且在许多**城市得手。但这并不等于国产品牌拒绝竞争，相反，恰恰是因为有了竞争，才有了国产品牌的快步发展。

　　张萍认为，土洋平板之间的竞争将是长期存在的，是持久战。她表示，“作为民族企业，我们要结成统一战线，把各家*好的产品组合起来，重点突出我们的产品比同类型的合资平板强在哪里，让消费者充分认识到国产品牌的优势，树立信心，从而自觉地站在民族企业一边，促进民族企业发展。”

　　何斌修对此表示赞同。他说，“近期外资品牌大规模降价的策略暂时在个别区域争得部分先机，但并未对国产品牌带来多大冲击；相反，外资品牌在中国消费者心中的高品质形象大打折扣，外资品牌以牺牲品质和功能为代价，取得暂时的销量，必然后劲乏力。”何认为，随着国产品牌对二、三级市场的不断开发和渗透，渠道和服务将制约外资品牌的发展，使其销售难有突破，份额差距将再次拉开。

　　工贸家电副总经理胡幼明分析，现在合资平板的增长态势较猛，但国产平板也有自身优势，也在酝酿发力。“中国是个广阔的市场，而且是个开放的国际化市场。国家不可能阻止外来品牌进入，卖场也不可能不卖洋品牌。所以，土洋之争肯定会长期存在。”他认为，国产品牌要想办法在技术、功能等多方面进行差异化竞争，以弥补在上游资源等方面的缺憾。

　　业内人士认为，国产企业要充分利用自身品牌的传统优势，把工作做得更细，以真正赢得市场。（完）