从应用号到小程序
昨日凌晨，微信官方公众号“微信公开课”发布了一则消息称，今年1月的微信公开课Pro版现场，微信团队曾经提到的应用号将暂定名为小程序，现在已经开始进行内测。据介绍，通过小程序用户将不需要下载，扫一扫或者搜一下安装即可使用，体现了“用完即走”的理念。
在已曝光的小程序内测视频中，小程序位于“发现”板块，进入后和正常的App界面几乎没有什么区别，可以在微信的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示。主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的***，均可申请注册小程序。
具体来说，微信将开放接口，降低***的成本和应用维护难度，借助微信自身巨大的流量池，让长尾App的部分功能获得更多的展示。小程序可以借助微信联合登录，和***已有的App后台的用户数据进行打通，但不会支持小程序和App直接的跳转。
年初，“微信之父”张小龙就公开了所谓的“应用号”构想，“小程序”的内测也是对此的兑现。据介绍，小程序与订阅号、服务号、企业号一样处于并行的关系。“其实，它作为应用号概念的实现更像是服务号的延展和升级”，艾媒集团董事长张毅如是定义，小程序将引导更多依托于公众号、订阅号、服务号的企业在微信平台上进行开发以呈现更多功能。
微信的开放与聚合
值得关注的是，小程序的推出让不少***开始沸腾。知名互联网行业评论家洪波表示，当年微信推出公众号时**时间注册的人培养出了百万订阅大号，这次小程序内测也将引起一些希望担当独角兽的人争取资格。但张毅却认为，应用开发以及获取用户的成本太高，所以小程序影响的应该是一些中小企业以及传统企业的***，已经成规模的App并不会真正用起来。
业内分析称，小程序是对微信自身“平台级应用”属性的进一步升级与完善，也是微信的进一步开放，这将在调动***的同时提升用户活跃度，集中更多功能也将形成更加完整丰富的生态环境。
不过，张毅指出，微信作为超级App来说正在变得越来越重。小程序的出现有希望带动交易和广告等方面。 “对于用户来说，微信的根本是社交，用户体验可能会随着功能太多而打折扣，用户也有个性化需求，不希望绑在封闭空间中。”
除了小程序，微信近日还上线了朋友圈本地推广广告。腾讯对于微信的期待*重要的方向一个是实现连接作用，另一个是商业化，业内认为，小程序的出现也将很可能体现出交易与营销的价值。
化身OS消灭App
虽然微信官方表示，“推出小程序并非想要做应用分发市场，而是给一些**服务提供一个开放的平台”，但是，感官上而言，小程序的形态似乎就是微信的应用商店。天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥认为，微信做应用号已经隐隐显出了它在未来成为一个OS的野心。OS是一种连接一切的底层，比如PC里的Windows、智能手机里的苹果iOS和谷歌Android。区别在于，Windows、iOS和Android都基于硬件，而微信瞄准数据，目的也是连接一切。
实际上，“小程序”这一产品形态，百度、UC、豌豆荚等浏览器和应用市场都尝试推出过，但没有一个能将这件事情做好。如果借鉴微信“第三方服务”接口的效果，小程序是否将引起***和用户的重视甚至达到影响App存活的程度都尚待商榷。
张毅认为，小程序更像是H5分发，其实微信并不可能独揽分发，也不是应用商店。首先需要考虑的是如何激发起用户使用的热情。
北京商报记者 方彬楠 姜红
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