但分析师认为，iPhone 7并没有太多实质性的**突破，因此对Apple财报的提振作用有限。 Gartner**分析师吕俊宽对**财经记者表示：“iPhone 7目前看起来还是比较普通的换机周期，所以并不会给Apple的盈利带来很大的扭转。下一代的iPhone产品才有可能带来一轮更大的换机潮。”

一位密切关注Apple的业内人士向**财经记者透露：“我们查过它的**，没有看到超越性的突破。”该消息人士称发明**申请需要两年，而且中间需要公告。“我们查过未来的Apple**中，软件居多，硬件上没有突破。”他认为Apple的财报还会继续下滑。

过去10年，受益于iPhone的增长，Apple公司已经成长为全球市值*大的企业。但是这一成功模式近两年来受到挑战。伴随着全球智能手机市场的饱和，AppleiPhone 6S销量出现剧烈下滑，尤其在中国的市场销量放缓的速度加快。而中国是Apple近几年来增长*快的市场。

截至9月24日的财季也是Apple连续第三个季度营收和盈利双双出现下滑。该季度中Apple利润从去年同期的111亿美元下滑19%至90亿美元，折合成每股受益由1.96美元下滑至1.67美元。营收也下滑9%至469亿美元，但仍然是美国*赚钱的公司。

过去三个月，Apple总共卖掉了4550万台iPhone，比去年同期少了250万台。在即将结束的财年中，尽管iPhone收入仍然占到Apple总收入的63%，但是市场已经出现了根本性的变化，智能手机市场的竞争环境更加激烈，消费者的购机习惯和需求也发生改变。而Apple能否适应新的商业环境成为它未来能否成功的关键。

Apple对于iPhone 7的展望乐观，预计iPhone 7将为Apple当季财报带来760亿至780亿美元的营收。库克(Tim Cook)表示：“尽管目前部分iPhone 7的产品缺货，但是仍然不影响当季财报实现增长。”库克上个月回应iPhone 7 Plus缺货时曾说，iPhone 7是创记录的，一些**机型确实需要等待一段时间。

对此，吕俊宽表示：“Apple新出的iPhone缺货问题并不罕见，这也不能认为是一种饥饿营销。”但是iPhone 7的某些**机型的等待时间甚至长达两个月，这是过去比较少出现的情况。吕俊宽还表示：“过去几年Apple*大的变化就是指纹识别，但是在iPhone 6之后，它也只是在跟随大屏潮流，好多年都没有突破性的**了，希望明年能有让人们惊艳的产品出现。”

印度市场将取代中国

尽管硬件仍然是Apple*主要的增长动能所在，但是在硬件方面难以突破的情况下，Apple正在努力扩张服务业务的份额，包括Apple音乐、iTunes和Apple商店。这也是Apple增长*快的领域。在第四季度财报中，服务业务收入较去年同期增长24%，Apple音乐收入增长22%。成为财报中**的亮点。其余的包括Mac电脑、iPad和Apple手表在内的产品销量均出现下滑。其中Mac电脑销量同比下滑17%，Apple手表销量同比下滑22%。

而Apple面临的更大挑战来自于中国。过去十年iPhone的成功现在看来很难再复制。过去三个月，Apple包括香港和台湾在内的大中华地区的收入下滑达30%至88亿美元，去年同期的收入是同比实现翻番。这样的落差，让人很难接受。瑞信证券分析称：“中国潜在的**智能手机用户80%-90%已经拥有了手机。”

鉴于中国市场的放缓，Apple逐渐把重心转向印度。过去的一个财年中，印度市场销量强劲增长50%，这让印度成为Apple继中国之后的有一个重要市场。2015年印度拥有智能手机的人口仅占总人口的16%，这与世界平均水平的44%相差甚远。意味着Apple在那里会有巨大的市场。

Apple已经宣布在印度开设**零售店，并成立研发中心。此外，Apple已经和印度电信服务商Reliance Jio达成合作，后者正在建设一个全IP 4G网络，并为iPhone用户提供一年的免费服务。该网络建成后将覆盖全球1.8万个城市和20万个村庄

尽管困难重重，但是近期Apple公司还是迎来了一些好消息，比如Samsung的意外爆炸事件就对Apple是一个巨大的利好。库克已经公开表示：“很多Android用户都已转向Apple，他们希望获得更好的体验。”过去三个月，受到iPhone 7和Samsung爆炸的提振，Apple股价已经累计上涨20%。