2015中国服装论坛日前在京举行，今年恰逢服装论坛举办20周年，主题为 “直面消费的品牌产品”。围绕消费、品牌和互联网时代，与会专家纵论经济发展新常态下服装消费与产业升级的现实路径。

“服装作为生活必需品的刚性需求时代已成为历史，互联网消费正从小众行为变成大众行为。”中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲表示，站在 “互联网+”的风口， “互联网+服装”正处于大有作为的重要战略机遇期，而品牌决定着中国服装产业升级的命运。

消费至上 从创造产品变为创造需求

统计数据显示，中国已成为世界*大的网络零售市场，纺织服装占到全部网购四分之一以上份额，2014年服装网购达到6153亿元，其中家用纺织品网购规模为800亿元。2014年，聚美、京东、阿里相继在美国上市成为里程碑事件，标志着互联网消费正从小众行为变成大众行为，以前网购者被称为 “先锋”，现在不网购被称为 “异类”，80后和90后已成为消费主力军，他们是中国服装业进入互联网时代的推进者。

“其实互联网并没有改变传统行业的本质，企业仍需要做好产品和服务，只不过增加了新的工具和新的平台，而我们必须找到传统行业和互联网新技术之间的一个动态平衡点。”冯氏 （利丰）集团华南**代表林至颖坦言。

不管怎样，互联网浪潮正以****之势推动传统产业的变革， “互联网+服装正处于大有作为的重要战略机遇期，要推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与服装行业结合，通过横向整合和纵向重塑实现跨越发展。”孙瑞哲说。

中国服装协会副会长王茁认为， “互联网+”实际上是**2.0下的互联网发展新业态，是**2.0推动下的互联网形态演进，改变了我们的生产、工作和生活，也**了**驱动发展的新常态。

不过，消费的本质还要回归需求。服装行业进入互联网时代的同时，也进入了一个大众化、快速变化的消费时代。服装的时尚性、功能性、生态**性等个性化、多元化的弹性需求正成为新的消费特征。

“商业市场的不变法则，只有 ‘善待消费者’一个。”上海之禾时尚实业集团董事长叶寿增直言，近年来，作为传统制造业的服装行业生存艰难，其背后的原因很多，但出路只有一个，就是抓住市场，满足和挖掘消费者需求。

中欧国际工商学院经济学和金融学教授许小年同样认为，迎合消费还是引导消费，被动接受消费者还是主动挖掘消费者，服装行业必须做出选择， “一个**的企业是用来创造需求的，服装企业要更多地从创造产品变为创造需求，从扩张生产转向研发和设计。”

设计先行 从红海走向蓝海

工业4.0源于德国政府2010年推出的 《高技术战略2020》十大重点项目之一，目的是奠定德国在关键工业技术领域的国际**地位，后来成为**未来工业发展的一种全新概念。去年以来，工业4.0的概念逐渐被人们接受。今年的政府工作报告明确，实施 《中国制造2025》，坚持**驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，推动传统产业技术改造，加快从制造大国向制造强国转变。

在清华大学设计战略与原型**研究所副所长蒋红斌的眼中，工业4.0是德国危机意识的产物，是全球化加工系统的转型升级。中国工业现在还处于3.0时代，因此不能用3.0的模式运作4.0。

“无论是1.0、2.0还是3.0的时代，都属于技术层面，相当于人用 ‘左腿’走路，但如果4.0时代还用 ‘左腿’来走技术**这条路是不行的， ‘右腿’必须同时跟上，而设计**就是 ‘右腿’。”蒋红斌说。

蒋红斌同时认为，**的重点在于需求捕捉和再现需求。企业家的使命不是自己去**，而是如何组织**，未来经济发展将由设计推动，从红海走向蓝海。

对于工业4.0下的企业转型升级路径，林至颖深有感触。“实际上今天我们卖的不是产品，产品只是一个载体，背后是我们提供的增值服务；同样的，现在的利丰集团也不是一个工厂，而是虚拟生产商，业务范围涉及生产、物流、质量控制等诸多环节。”林至颖认为，目前利丰正在从虚拟生产商向网络整合者转变，即通过供应链管理提供生产和服务，而构建一个封闭循环的数字供应链是其中的重要层面。

回归本质 品牌决定命运

服装已经进入了品牌时代，产品与品牌密不可分，相互依存。对于服装行业而言，从无到有、从小到大、从弱到强，中国服装品牌已经走过20年历程，环境的变迁、技术的跃变、商业格局的蜕变，新旧更替、分裂融合，造就了今天繁荣的中国服装产业生态。在这个过程中，有的品牌倒下了，但更多的品牌在茁壮成长。

孙瑞哲认为，品牌决定着中国服装产业升级的命运，也在相当程度上决定着中国人的生活质量。 “品牌应该成为美好感觉的传播者和美好生活方式的推动者，但脱离消费需求的时尚宣泄绝不可取，过于自我地塑造溢价能力和营造抗风险能力的品牌都无法长久。”孙瑞哲表示，品牌应该高屋建瓴地建造一种攻心为上、舍我其谁的归属感，这种归属感可以是高大上，也可以是小而惠，但品牌的**责任是将时尚融入生活方式、升华为精神境界，进而谋求更高效率的商业模式。

新秩序正在酝酿，新变革正在发生，中国服装产业关注的焦点必须回归 “做衣服”本身，从工艺、技术、设计、材料等要素出发，生产消费者真正需要的产品。而中国服装品牌急需贴近市场，进行本位**，大练基本功，提高基础能力，提升品牌运营和消费服务的综合能力。

在行业大变革中，之禾、白领等众多国内服装品牌已然投身其中，他们致力把品牌风格、文化、价值转移到产品中，在向世界先进同行学习的同时，创建中国品牌的独立价值，开启了中国服装品牌新时代。

正如孙瑞哲所言，品牌的运营要靠身体力行，中国纺织服装人要把中国的精神文化融会贯通，变成现代语言用服装表达出来，从而和世界分享东方的生活方式。